在經濟發展“由量轉質”的新經濟態勢下，探尋增長原力實現高質發展正成為企業家不約而同聚焦的話題。

 

7月21日-23日，由品觀APP主辦、被譽為中國化妝品行業“達沃斯論壇”的2018（第十一屆）中國化妝品大會在北京盛大召開，聚焦個性化的消費時代，以“探尋增長原力”為主題掀起了一場頭腦風暴。環亞集團營銷副總裁程英奇、品牌管理中心總經理胡根華、滋源CS渠道銷售總監姚磊、品牌管理部經理康霓受邀出席，與眾多業界菁英一起碰撞思想新火花。

 

 

 

在22日晚舉行的中國化妝品藍玫獎頒獎盛典上，環亞憑借獨特優勢一舉攬獲四項榮譽：環亞集團獲“中國質造·年度科技突破獎”，集團旗下品牌美膚寶獲“匠心出品·年度風尚品牌獎”、滋源獲“造物美學·年度廣告設計獎”，集團品牌管理中心總經理胡根華獲“行業翹楚·年度菁英人物獎”，這不僅昭示著行業對環亞品質力、創造力、品牌力、影響力的認可，也彰顯著環亞所獨有的“增長原力”。

 

   

   

   

   

   

右二：環亞集團營銷副總裁程英奇

   

左二：環亞集團品牌管理中心總經理胡根華

 

右一：環亞集團品牌管理部經理康霓

   

左二：滋源CS渠道銷售總監姚磊

 

增長原力一：質造引領，體驗為王

 

秉持著“做冠軍產品，創世界名牌”的初心，環亞一直以為消費者輸出優質的產品與服務為理念。

 

為實現質量安全的高效管理，環亞自2016年實施SAP-ERP質量管理系統，嚴格管控從研發到生產的每一個節點；為強化“產品+服務”的體驗式營銷模式，2018年，環亞聯合世界領先智能和云平臺公司IBM，集成云計算、大數據、人工智能等先進技術手段增強消費體驗，推動環亞由“制造”向“質造”轉型，并向“智造”升級。對消費需求的深刻洞察及對消費者和消費者體驗的高度重視，是環亞最原始的增長原力。

 

增長原力二：創新不止，科研加持

 

通過科研創新形成有力的后盾，是對環亞增長原力的加持。

 

從環亞集團創建以來，“科技創新”便是重中之重，甚至不惜斥巨資建成“亞洲規模最大的化妝品研發中心之一”的環亞研究院；同時廣納在科技創新方面的科研人才。

 

  

 環亞集團研究院

 

增長原力三：差異定位，國際布局

 

差異化的品牌定位，國際化的營銷布局，是環亞增長原力里最核心的部分。

 

在品牌建設方面，環亞強勢打造了五大各具特色的品牌體系：漢方護膚品牌美膚寶、有機護膚品牌法蘭琳卡、無硅油頭皮護理品牌滋源、高端精油護膚品牌幽雅、國際輕奢級香氛護理品牌MOR，通過差異化的品牌定位與布局，達成多維度強勢增長。據歐睿數據表明，按2017年度零售額計，美膚寶在國貨防曬霜中以42%的市場份額獨占鰲頭，滋源則以31%的市場份額力壓群雄，穩坐國貨洗護市場頭把交椅；法蘭琳卡有機護膚概念與產品自推出就深受消費者喜愛；幽雅憑借“單品突破+體驗營銷”的推廣模式奠定了其在專業線護膚領域的標桿性地位；MOR還未正式引入國內，就已在小紅書等美妝分享平臺掀起“安利”潮流。

 

同時，為提高中國品牌在全球市場上的聲量，環亞始終是全球化進程中“走出去”的積極推動者與參與者，并致力于建立鏈接世界的紐帶與窗口，2015年收購澳大利亞香薰和身體護理品牌MOR、成立跨境電商部和進出口業務部、建25000平方澳洲生產基地（南半球最大工廠）皆是環亞進軍國際的有力號角。值得一提的是，澳洲生產基地建成后，不僅承載著MOR的生產，滋源、法蘭琳卡品牌國際版產品以及環亞其它新品類、新品牌也將從這里輸出至周邊國家和全球市場。

 

經濟發展呼喚“原力”，作為一個緊隨中國日化行業脈搏、深耕多年的化妝品企業，環亞的增長原力是多維且相輔相成的，除了強化現有的增長原力，未來亦將努力在整合全球資源與多元化營銷布局中進一步觸發更多原力覺醒，達成企業高質發展。