2018年4月26至27日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，浙江金華市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司承辦的2018（第十四屆）中國(guó)廣告論壇在浙江省金華市盛大舉行。環(huán)亞集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理胡根華受邀出席并發(fā)表主題演講。
作為廣告界的“達(dá)沃斯會(huì)議”，本屆論壇匯聚了來(lái)自全國(guó)各省市廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的重量級(jí)大咖、行業(yè)領(lǐng)袖與主流媒體，參會(huì)人數(shù)多達(dá)1300余人，圍繞著“新時(shí)代的中國(guó)：新方位•新內(nèi)涵•新格局•新智慧”的主題范疇，與會(huì)人員分別就新時(shí)代的中國(guó)廣告、科技&創(chuàng)意重塑品牌、廣告營(yíng)銷及品牌年輕化等議題展開(kāi)了深刻的交流與探討。
值得一提的是，本屆論壇的出發(fā)點(diǎn)除了從廣告發(fā)展的市場(chǎng)大環(huán)境、宏觀經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新等方面展開(kāi)，還將觸角延展到了消費(fèi)群體層面，力求碰撞出在90/95后消費(fèi)力量崛起的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，各品牌達(dá)成年輕化的內(nèi)涵與方式。為此，作為本屆論壇戰(zhàn)略合作伙伴之一的廣告人文化集團(tuán)力邀企業(yè)品牌年輕化的操盤手，深度對(duì)話品牌年輕化戰(zhàn)略與行動(dòng)軌跡。
[環(huán)亞集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理胡根華受邀發(fā)表主題演講]
在“不年輕，無(wú)未來(lái)——對(duì)話企業(yè)品牌年輕化操盤手”這一環(huán)節(jié)，環(huán)亞集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理胡根華受邀以廣告主&90后品牌運(yùn)營(yíng)管理者的雙重視角，分別從數(shù)據(jù)報(bào)告、年輕一代的成長(zhǎng)背景，興趣愛(ài)好和社交語(yǔ)境等方面對(duì)95后進(jìn)行了深刻的洞察與解讀，進(jìn)而激蕩出如何“與95后年輕消費(fèi)者心靈共振”的獨(dú)到見(jiàn)解。
基于90/95后消費(fèi)者難以逐一滿足的多元性需求，胡根華先生表示，品牌方需透過(guò)年輕人多樣化需求的表面，以互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計(jì)自帶社交屬性且“小而美”（小眾&精致）的產(chǎn)品，才有可能在贏得年輕消費(fèi)力量的偏愛(ài)。
[環(huán)亞集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理胡根華受邀發(fā)表主題演講]
而就如何與年輕消費(fèi)者建立情感共鳴這一點(diǎn)上，胡根華先生倡導(dǎo)品牌用一種“年輕人熟悉喜歡”、“拒絕套路，腦洞大開(kāi)”的方式去Get90/95后消費(fèi)者的訴求與利益點(diǎn)，以達(dá)到刺激消費(fèi)的作用。
在品牌年輕化營(yíng)銷策略上，胡根華先生創(chuàng)造性提出了“玩出來(lái)的品牌年輕化”概念，表示其實(shí)最關(guān)鍵之處僅在于一個(gè)字：“玩！”、“讓他們玩，鼓勵(lì)他們玩，和他們一起玩”、“只有建立與90/95后消費(fèi)者的深度互動(dòng)，才能讓年輕
人真正與品牌為伍。”
美膚寶形象代言人黃景瑜
法蘭琳卡品牌形象代言人江疏影
滋源無(wú)硫酸鹽植炫系列
正是因?yàn)樯钪O品牌滲透年輕群體的重要性，繼2017年之后，2018年集團(tuán)旗下品牌再度進(jìn)行年輕化升級(jí)，法蘭琳卡、美膚寶分別牽手江疏影、黃景瑜等年輕一代偶像演員；滋源對(duì)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)區(qū)別于以往的“高端質(zhì)感”風(fēng)走起了炫酷萌style；前不久剛落下帷幕的第16屆大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)亦是品牌年輕化步伐前進(jìn)的序章。
此次環(huán)亞集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理胡根華關(guān)于“如何與年輕消費(fèi)者心靈共振”的主題分享，其實(shí)不僅僅是對(duì)集團(tuán)品牌年輕化進(jìn)程的解剖，亦是希望在與業(yè)界廣告人思想碰撞的過(guò)程中，為業(yè)界的品牌年輕化推進(jìn)注入新生代力量，助力中國(guó)廣告業(yè)走進(jìn)新時(shí)代。