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品牌動態(tài)

歐睿認(rèn)證,美膚寶榮譽(yù)榜再下一城!

2023-06-10

歐睿數(shù)據(jù)顯示,2021年全球和中國防曬品市場規(guī)模分別為 794 億元和 167 億元,2012至2021年,兩者的復(fù)合年增長率分別為 0.9%和10.5%,中國市場增速遠(yuǎn)超全球,防曬產(chǎn)品的市場需求和競爭都與日俱增。
 
在防曬品類“爆發(fā)”時刻,一個真正懂得消費(fèi)者需求、能為消費(fèi)者提供高質(zhì)有效產(chǎn)品的品牌,則更能受到大眾歡迎,這一點(diǎn),從產(chǎn)品銷量上就可見一斑。
近日,據(jù)歐睿信息咨詢(上海)有限公司(下稱歐睿),于2023年5月完成的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國大陸市場,按2022年單年零售渠道銷售量(件)計(jì),美膚寶-國貨防曬銷量第一*。
 

 

 
值得一提的是,這已經(jīng)不是美膚寶第一次獲得歐睿國際認(rèn)證,2017年、2018年、2020年,美膚寶都曾登頂歐睿各個防曬榜單。
 
 
以創(chuàng)新撬動研發(fā)
美膚寶無懼挑戰(zhàn)
 
在中國龐大的美業(yè)集群中,每年都會涌現(xiàn)出不少新生品牌和種子選手,但真正能夠站到潮頭并堅(jiān)持下來的卻并不多。有權(quán)威數(shù)據(jù)曾披露,科技研發(fā)能力的不足與產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力的缺失,則是很多品牌半路夭折的主要原因。
 
二十四年來,美膚寶始終堅(jiān)持以創(chuàng)新撬動研發(fā),以科技打造品質(zhì),嚴(yán)守美白防曬陣地,不斷推陳出新,無懼各路挑戰(zhàn),最終,讓美膚寶防曬成為了消費(fèi)者心中國貨的品質(zhì)之選。當(dāng)然,能成功取得大眾認(rèn)可,也離不開背后的環(huán)亞集團(tuán)的科研助推。
 
據(jù)了解,環(huán)亞集團(tuán)擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心,目前已成功獲批高新技術(shù)企業(yè)、廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品(環(huán)亞)工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項(xiàng)目。截至今年6月5日,環(huán)亞已取得189項(xiàng)授權(quán)專利,同時榮獲科技進(jìn)步獎34項(xiàng) 、 科技成果鑒定40項(xiàng)等多個科研榮譽(yù)認(rèn)證。
 
此外,還依托于多項(xiàng)專利技術(shù)與論文作為技術(shù)儲備,已在《日用化學(xué)工業(yè)》《廣東化工》《日用化學(xué)品科學(xué)》等權(quán)威期刊上發(fā)表了多達(dá)21篇的學(xué)術(shù)論文(截至2023.6.5),構(gòu)筑出了美膚寶獨(dú)有產(chǎn)品體系。值得一提的是,品牌不僅參與了國家“光健康”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定(國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 38120《藍(lán)光防護(hù)膜的光健康與光安全應(yīng)用技術(shù)要求》),其“廣譜防曬化妝品關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)”與“全波段抗紫外線化妝品關(guān)鍵技術(shù)”兩大核心技術(shù),還獲得了廣東化妝品學(xué)會科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎一等獎。
產(chǎn)品進(jìn)入市場二十多載,美膚寶從來無懼挑戰(zhàn),多次將行業(yè)各大獎項(xiàng)收入囊中:從2013年至2020年,美膚寶已連續(xù)8年入圍中國化妝品品牌排行榜防曬品類三甲;2022年,美膚寶淡斑小粉管榮獲中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會“化妝品創(chuàng)新產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號;2023美膚寶隨行小金罐榮獲中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會“化妝品升級產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號。
 

 

 
依托于環(huán)亞集團(tuán)強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力及領(lǐng)先的生產(chǎn)能力,美膚寶在打造品牌力的路上,不斷刷新亮眼成績,在行業(yè)中構(gòu)建起了強(qiáng)大的品牌護(hù)城河。
 
 
二十四年專研
美膚寶防曬革新步履不停
 
二十一世紀(jì)初,當(dāng)大多數(shù)國人還對防曬這個領(lǐng)域一知半解的時候,美膚寶便已開啟了在這方面的準(zhǔn)備研究。從一定程度上來說,美膚寶這二十四年來的防曬發(fā)展歷程,也可以稱得上是中國防曬市場的變遷史。
 
2007年,美膚寶運(yùn)用獨(dú)特精純礦物微球配方技術(shù),打造了首款具有隔離與防護(hù)雙重效果的系列產(chǎn)品。次年,美膚寶升級了防曬科技,實(shí)現(xiàn)防曬系數(shù)SPF30+ PA+++,還添加了Parsol 1789 UVA防護(hù)科技和水解貝殼硬蛋白光護(hù)理化技術(shù),至此,第一代美白隔離防曬霜問世,美膚寶進(jìn)入防曬1.0時代。
 
隨著戶外運(yùn)動的興起及運(yùn)動場景的多元化,2017年美膚寶再次升級了防曬科技,運(yùn)用了全波段抗紫外線關(guān)鍵技術(shù)與Uvinul A Plus UVA穩(wěn)定防護(hù)科技,與1.0相比防曬更多維長效,防曬系數(shù)升級到了SPF50+ PA+++,開啟高倍防曬2.0時代。
 
現(xiàn)如今,美膚寶防曬已經(jīng)進(jìn)入到了3.0時代。據(jù)了解,傳統(tǒng)的防曬產(chǎn)品光穩(wěn)定性比較弱,容易發(fā)生紫外線照射下防曬成分功能的衰減,而美膚寶防曬3.0系列擁有周全防護(hù)科技,其最大的特點(diǎn)便是新增了SolBlock®光防護(hù)科技,選用領(lǐng)先的高效穩(wěn)定防曬體系,使得在持續(xù)強(qiáng)曬下仍能穩(wěn)定發(fā)揮功效的同時,還能保持高安全性;另外一項(xiàng)Solbooster®防曬增效科技也不遜色,可提升SPF及PA指數(shù)。
 
當(dāng)下,隨著消費(fèi)者防曬理念的提升與普及,從注重防曬能力到強(qiáng)調(diào)提升膚感,再到多功能的細(xì)分需求,其對防曬品類所承載的期望也越來越高。據(jù)了解,未來,美膚寶將以生物防曬、環(huán)境友好、智能增效等為突破方向,進(jìn)入美膚寶4.0智能型防曬時代。具體來看,美膚寶防曬4.0會在產(chǎn)品的防曬力上更進(jìn)一步,從基礎(chǔ)防曬,到養(yǎng)膚防曬,再到效率防曬,場景上將會迎來更加多元化的突破。
 
 
全方位洞悉市場需求
打造強(qiáng)大的防曬產(chǎn)品矩陣
 
強(qiáng)大研創(chuàng)實(shí)力催生爆品陣容。依托于強(qiáng)大的科研技術(shù)與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力,二十四年專研防曬的美膚寶深刻了解消費(fèi)場景,相繼推出了多款覆蓋戶外、日常、妝前(美白)等多維度需求,且兼顧防曬和護(hù)膚的養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品。
 

 

 
以美膚寶“小粉管”為例,其作為一款多功能型防曬產(chǎn)品,同時具備美白、隔離、防曬、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝八種功效。而“八效合一”的多方位場景需求,能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)防曬、輕上妝、真美白。憑借著強(qiáng)悍的科研實(shí)力,“美膚寶美白防曬”已在市場上暢銷了16年,累計(jì)銷量達(dá)到6300萬支。
 

 

 
目前,美膚寶已推出了美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬矩陣家族。另外,據(jù)品牌方透露,不久之后,“粉管美膚家族”和“多維光護(hù)家族”也會有新品亮相。
 
 
多維度聯(lián)動營銷賦能
 
近年來,隨著美妝消費(fèi)升級和消費(fèi)群體趨于年輕,消費(fèi)者的選擇趨多,中國的電商渠道也迎來了多重變革。因此,除了研發(fā)實(shí)力外,企業(yè)的營銷創(chuàng)新能力也顯得至關(guān)重要。
 
渠道方面,美膚寶在線上深化在天貓、淘寶分銷、京東、拼多多等平臺的布局,并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用多元玩法,與抖音、小紅書、快手等興趣電商進(jìn)行營銷傳播,為銷售多重賦能。值得一提的是,在今年的3·8大促期間,美膚寶小粉管系列產(chǎn)品,還多次拿下抖音/京東/唯品會防曬排行榜榜首。
 
在線下渠道,美膚寶則布局了全國超過15000+家線下終端,同時啟動數(shù)字化門店項(xiàng)目,升級美膚寶云店,通過數(shù)字化門店系統(tǒng)助力線下門店在線化銷售,由此進(jìn)入美膚寶4.0全域營銷數(shù)字化模式。另外,品牌還加大了全年戶外廣告投放力度,其包含的飛機(jī)廣告、商場內(nèi)外屏、地鐵廣告、電梯廣告等使品牌曝光量超3億+。
 

 

 
美膚寶認(rèn)為,軟實(shí)力的建設(shè)也是一個品牌能長期吸引消費(fèi)者選擇的重要因素。因此,在品牌傳播聲量上,美膚寶也下足了功夫。
 
對于線上,美膚寶首先以內(nèi)容為中心,如近期簽約了唐嫣作為防曬代言人,歷屆合作代言人還有楊洋、寧靜、黃景瑜、毛曉彤等。通過明星效應(yīng),撬動其在消費(fèi)者當(dāng)中的影響力,以“不怕曬 曬不怕”廣告語進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
 

 

 
其次,品牌還與大量社媒博主進(jìn)行合作,打造了頭部、中腰部、尾部的多重KOL投放矩陣。除了聯(lián)合唐嫣、黃奕、張檬小五、趙櫻子等明星藝人進(jìn)行種草直播外,今年2月份,美膚寶淡斑小粉管還通過評測界頭部賬戶“老爸評測”的“老爸評測抽檢計(jì)劃”,獲得“老爸抽檢”的標(biāo)志授權(quán),強(qiáng)化了受眾層面對品牌研發(fā)實(shí)力的認(rèn)知。
 

 

 
據(jù)統(tǒng)計(jì),在線上各類營銷活動展開期間,#美膚寶防曬##不怕曬曬不怕#作為主話題,線上合計(jì)播放量已超15億,而話題下的直播、視頻、圖文等豐富的內(nèi)容資源則成功地受到了目標(biāo)受眾的持續(xù)關(guān)注。
 
行駛美業(yè)商海二十四載,對于美膚寶來說,專注防曬從來都不僅僅只是一個口號,在這一過程中,每一次的鉆研與探究都是匠心的傳遞,每一次的深耕與創(chuàng)新都是堅(jiān)持的意義。“術(shù)業(yè)有專攻”,作為防曬品類的標(biāo)桿品牌,在未來,美膚寶將會以品質(zhì)驅(qū)動品牌,領(lǐng)航國貨不斷走向高質(zhì)量發(fā)展。
 
*聲明“美膚寶-國貨防曬銷量第一”,數(shù)據(jù)來源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,中國大陸市場,按2022年單年零售渠道銷售量(件)計(jì),僅計(jì)正裝產(chǎn)品數(shù)量,不包含任何正裝或其他形式的贈品及小樣產(chǎn)品數(shù)量在內(nèi)。防曬指質(zhì)地為乳、霜體及噴霧類的防曬產(chǎn)品,不包含具有防曬指數(shù)的彩妝類及皮膚護(hù)理類等其他美妝個護(hù)產(chǎn)品。于2023年5月完成調(diào)研。