所有的褒獎都因為強大的產(chǎn)品力。
近兩年，行業(yè)人士的普遍感受是——護膚品賽道越來越內(nèi)卷了。
作為美妝消費新趨勢，功效護膚正在以驚人的發(fā)展增速迅速成長中。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國功效型護膚品行業(yè)規(guī)模已達到260.1億元，到2023年將達到589.7億元。
想要在這樣急速增長、競爭激烈的賽道中占據(jù)一席之地，產(chǎn)品是最有力的武器。對品牌來說，這并非在于一朝一夕的事，需要長周期的研發(fā)投入與持之以恒的堅持。
肌膚未來正是這少數(shù)的堅持者之一。自2018年成立以來，肌膚未來便堅持“高效成分+科學配方”的品牌理念，通過科學手段向消費者提供精準有效的美白方案。同時作為國內(nèi)較早開啟377（苯乙基間苯二酚）科學美白研究的品牌之一，肌膚未來成立后的5年多時間里，一直在深耕377成分，目前已經(jīng)積累了數(shù)百萬377產(chǎn)品用戶。
而在今日由CBE中國美妝博覽會主辦的第十四屆美伊大賞上，肌膚未來肌源美白淡斑霜（昵稱：377面霜；以下簡稱377面霜）憑借優(yōu)異的功效與出色的口碑，榮獲“2023美伊大賞TOP·護膚類美白面霜大獎”。
這也不僅是肌膚未來產(chǎn)品力的又一力證，同時也證明其獲得了用戶、渠道、行業(yè)的多重認可。
深耕377科學美白，構(gòu)筑美白科技護城河
TMIC面部護膚市場數(shù)據(jù)顯示，美白是搜索訪客熱度TOP1進階面部護膚功效。在日益增長的美白需求下，消費者對于美白產(chǎn)品的期待值也越來越高。然而，美白類產(chǎn)品的入局門檻較高，其主要市場份額常年被國際大牌占領(lǐng)。
為了改變消費者的認知“偏見”，同時切實解決消費者美白需求，肌膚未來自成立以來，始終圍繞科學美白專研品牌的定位，專注做前沿美白功效護膚的開拓者，著眼于打造強效、安全、科學的美白產(chǎn)品，以建立品牌壁壘與優(yōu)勢。
據(jù)悉，肌膚未來的研究團隊在黑色素沉著領(lǐng)域以及生物藥劑學功效表達領(lǐng)域，均有長達20多年的深入研究經(jīng)驗。品牌深信美白產(chǎn)品中單純做成分的堆砌是無法真正實現(xiàn)肌膚白皙，皮膚對于美白產(chǎn)品的生物利用度才是決定膚色和斑點改善的關(guān)鍵。
而為了構(gòu)建更有效的美白通路，肌膚未來聯(lián)合實驗室研究、篩選、過濾了700多種活性成分（數(shù)據(jù)來源于環(huán)亞研究院）。最終，把核心成分鎖定在了科研界公認的有效美白成分——377。
要切實地解決美白問題，抑制多余的黑色素產(chǎn)生是其基本邏輯。而針對抑制黑色素的美白途徑有三個大概方向：一、抑制酪氨酸酶的活性，讓黑色素難以產(chǎn)生；二、切斷黑色素的轉(zhuǎn)運，不讓它到達皮膚表面；三、加速已有的黑色素代謝。
377的功效正是屬于擒賊先擒王的范疇，它能從源頭抑制酪氨酸酶的活性，抑制黑色素的形成達到美白肌膚的目的。因此，不得不說，“377”確實是美白成分優(yōu)等生。
矛與盾，兼顧安全性和功效性
通過對小紅書、天貓等平臺上各美白產(chǎn)品的反饋，以及第三方數(shù)據(jù)平臺的分析報告等進行歸納整理，我們不難發(fā)現(xiàn)，消費者對于美白淡斑產(chǎn)品的兩個核心痛點是：一部分美白產(chǎn)品簡單追求快速美白，效用并不長久，一旦停止使用產(chǎn)品，肌膚容易返黑現(xiàn)象；另一部分產(chǎn)品，因為成分/配方刺激，使用者易出現(xiàn)過敏、肌膚屏障受損等問題。
而肌膚未來深刻洞察消費者痛點，在行業(yè)內(nèi)率先提出針對美白產(chǎn)品的【五率一度】系統(tǒng)性評估方法。其中【五率一度】是指起效率、親和率、滲透率、抑黑率、美白速率以及溫和度，這一理念主要建立在皮膚學藥代動力學、美白機理學等學科基礎(chǔ)之上、是品牌獨家美白體系-生物美白組學。
這個完善的驗證手段可以幫助研發(fā)人員實現(xiàn)從原料到配方每一個步驟均經(jīng)得起科學的推敲，為消費者研發(fā)出經(jīng)得住美白功效測評考驗的、安全、快捷、高效的美白產(chǎn)品，兼顧安全性和功效性。
此次獲獎的377面霜便是肌膚未來團隊的心血代表。據(jù)透露，在377美白成分優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，肌膚未來針對美白成分難以滲透的美白難點，進一步升級成滲透性更強的377脫色彈技術(shù)，以377+強滲透技術(shù)的方式，實現(xiàn)1+1＞2的美白效果，同時科學復(fù)配5重美白成分，實現(xiàn)高效率黑色素抵御機制。
377面霜自上市后就憑借強大的護膚功效和前沿的產(chǎn)品概念，迅速俘獲消費者芳心，形成口碑效應(yīng)引爆市場。
疾風知勁草，377系列產(chǎn)品屢獲榮譽
能夠獲得良好的市場反饋，是因為肌膚未來在產(chǎn)品研發(fā)之初已經(jīng)將深刻洞察消費者需求，且其研發(fā)團隊本身擁有過硬的科研基礎(chǔ)。
據(jù)了解，肌膚未來已經(jīng)建立起從原料-配方-檢測-生產(chǎn)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”研發(fā)護城河。除此以外，品牌還擁有一支實力雄厚的研發(fā)團隊，由前歐萊雅北美研發(fā)中心首席科學家潘志博士帶隊，中科院、日本富山大學、復(fù)旦大學等高校和科研院所博士天團組合而成。
這些科研硬實力，一直以來都是肌膚未來深耕科學美白領(lǐng)域的底氣。
除了377面霜，肌膚未來同時推出了多款以377為主打成分的美白特證產(chǎn)品，如377身體乳（品名：美白透亮身體乳）、377精華液（品名：美白煥亮精華液）等，都在377核心成分的基礎(chǔ)上，輔以專業(yè)協(xié)同成分，打通多重美白鏈路。
肌膚未來這種對“科學美白”戰(zhàn)略定位的堅守，以及品牌對科技研發(fā)創(chuàng)新的大力投入，讓品牌在國內(nèi)377科學美白領(lǐng)域取得了令人矚目的成績。
其明星產(chǎn)品377面霜，在此次獲得“2023美伊大賞TOP·護膚類美白面霜大獎”之前，早已經(jīng)拿下天貓“377美白”類“回購榜”、“口碑榜”和“銷量榜”等多個 TOP榜單，多次榮登抖音熱銷榜、全品類榜首。
除了377面霜之外，肌膚未來旗下其他相關(guān)產(chǎn)品都憑借優(yōu)異的功效與出色的口碑，獲得行業(yè)和消費者的多重認可。如，377身體乳（品名：肌膚未來美白透亮身體乳）榮獲“美麗修行年度大賞身體護理榜”獎項；377水乳（品名：肌膚未來美白勻亮精華水乳）榮獲屈臣氏“2022HWB最佳新品獎”……
這意味著，肌膚未來的產(chǎn)品都經(jīng)得住消費者和行業(yè)人士的檢驗，同時也標志著品牌已形成極強的技術(shù)壁壘和核心競爭力。
因此，肌膚未來本身也同樣榮譽累累，已經(jīng)獲得2019年獲得黃埔國際化妝品科技創(chuàng)新大會2019度產(chǎn)品創(chuàng)新獎；2020“天貓發(fā)光體榮耀百強商家”&“天貓發(fā)光體高光品牌；2020、2021連續(xù)兩年獲屈臣氏健康美麗大賞最佳新品大獎等多項榮譽。
企業(yè)的“卓越基因”與“基業(yè)長青”
也許在一部分人看來，單個產(chǎn)品的成功和堅持并不難，但從品牌誕生之初，從一而終的堅持并非每個企業(yè)都能做到。
“一個產(chǎn)品的更新?lián)Q代，讓整個領(lǐng)域的研究成果，又向前邁進了一小步，人類對于科學的探索邊界，又擴寬了一點。這本史冊，從前都是歐美品牌在書寫，現(xiàn)在執(zhí)筆的位置上，出現(xiàn)了越來越多的中國品牌。”這段話出自知乎專業(yè)KOL青雀在聚美麗大會上的分享。
“成分黨”崛起的時代，功效護膚理念早已扎根進國內(nèi)化妝品市場之中。美白作為國人的核心護膚需求之一，自然成為了功效護膚品們激烈爭奪的重要賽道。肌膚未來在這個賽道的堅守，持續(xù)以科學、嚴謹、高效的品牌態(tài)度，堅持科技驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)，則給國貨品牌起到良好的帶頭作用。
美國管理大師、密西根大學商學院教授 Noel Tichy把企業(yè)比喻為一種活的非自然生物體，具有穩(wěn)定性、復(fù)制性、控制性和變異性的特質(zhì)，這些特質(zhì)就猶如生物體的基因，決定了企業(yè)的基本穩(wěn)定形態(tài)和發(fā)展、乃至變異的種種特征。
世界上到底有沒有“卓越的企業(yè)基因”，有沒有企業(yè)能“基業(yè)長青”?
吉姆·柯林斯在其所著的《基業(yè)長青》給出的答案是：有。
基礎(chǔ)研究、技術(shù)壁壘和供應(yīng)鏈水平是一個品牌的長期能力，它能決定一個品牌能到達的上限和高度。在聚美麗看來，具有科技壁壘并建立科學內(nèi)容傳播體系的品牌將是美妝企業(yè)穿越周期、勇立IPO潮頭的重要秘籍，也是其“基業(yè)長青”的卓越基因。
而擁有這一卓越基因的肌膚未來，正在不斷突破核心技術(shù)、研發(fā)直擊痛點的產(chǎn)品等舉措構(gòu)筑起品牌堅固的護城河，并將繼續(xù)沿著其所錨定和追求的長遠價值之路，以自己的方式鑄就企業(yè)“基業(yè)長青”的未來!