如今，護(hù)膚市場的消費(fèi)群體正從“成分黨”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;功效黨”，越來越多的消費(fèi)者不再盲目為熱門成分買單，“無功效不護(hù)膚”成為新趨勢。而在所有的護(hù)膚功效中，抗衰無疑是最受關(guān)注的。
市場調(diào)研顯示，當(dāng)前消費(fèi)者最關(guān)注的的護(hù)膚功效前三分別是：抗衰、補(bǔ)水和美白提亮，其中抗衰以43%的關(guān)注度位居榜首。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，全球抗衰老市場規(guī)模從2015年的1395億美元增長至2021年的
2160億美元，增長率高達(dá)11.1%。同時(shí)，國內(nèi)抗衰產(chǎn)品用戶群體正在不斷低齡化，95后、00后紛紛加入抗衰大軍，全民抗衰時(shí)代已經(jīng)來臨。
環(huán)亞集團(tuán)旗下的澳洲進(jìn)口護(hù)膚品牌MOINA，以“抗氧緊致”技術(shù)切入抗衰賽道。2022年12月12日，MOINA于廣州啟幕以【無盡暢想】為主題的新品發(fā)布會(huì)，品牌迎來全面升級(jí)。
01
背靠環(huán)亞科技澳洲進(jìn)口品牌MOINA全新升級(jí)
近幾年，盡管由于疫情原因，進(jìn)出口貿(mào)易受到了一定影響，但化妝品的進(jìn)口量仍不容小覷。根據(jù)海關(guān)總署公布的10月分進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，美容化妝品及洗護(hù)用品類10月進(jìn)口金額為150.4億元，同比增長1.42%。
MOINA為澳洲原裝進(jìn)口，在墨爾本擁有工廠和產(chǎn)品研發(fā)中心，保證產(chǎn)品純正的澳洲基因。此外，MOINA還擁有環(huán)亞集團(tuán)強(qiáng)大的科技加持。
環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情
環(huán)亞集團(tuán)總裁吳知情會(huì)上發(fā)言表示，環(huán)亞集團(tuán)以成為“可持續(xù)化美妝產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)者、國際化的踐行者”為目標(biāo)。
2021年年底環(huán)亞澳洲生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)使用。吳知情介紹，環(huán)亞的澳洲生產(chǎn)基地，完全按照澳洲藥品監(jiān)督管理局（TGA）的標(biāo)準(zhǔn)建造。TGA作為廣泛被全世界認(rèn)可的藥品審核標(biāo)準(zhǔn)，在全球有廣泛的權(quán)威度。
目前環(huán)亞的澳洲團(tuán)隊(duì)有超過一百名匯集了生物科學(xué)、微生物學(xué)、材料化學(xué)、有機(jī)化學(xué)、藥物制劑等不同學(xué)科的專業(yè)人才，打造了一支來自英國曼徹斯特大學(xué)、墨爾本大學(xué)、莫納什大學(xué)等國際知名高校的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
吳知情說道：“借助澳洲豐富的天然健康、純凈有機(jī)的資源優(yōu)勢，環(huán)亞將進(jìn)一步拓展公司天然品牌及產(chǎn)品領(lǐng)域的布局。背靠環(huán)亞澳洲的生產(chǎn)、研發(fā)和人才的賦能，莫伊納的未來發(fā)展擁有非常大的成長和想象空間。”
MOINA品牌總經(jīng)理謝智珊
在環(huán)亞集團(tuán)的強(qiáng)勢賦能下，MOINA 2023年將迎來全新大升級(jí)。MOINA品牌總經(jīng)理謝智珊在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場介紹，MOINA品牌包括logo、品牌色和品牌定位將全面升級(jí)。
品牌logo
品牌logo升級(jí)：MOINA原logo中的字母O為缺口設(shè)計(jì)，代表陽光照進(jìn)葡萄蘊(yùn)育著無限生機(jī)。而全新的logo設(shè)計(jì)則采用了完整的字母O，象征著品牌對(duì)核心成分-葡萄的無盡探索，技術(shù)的創(chuàng)新無盡，產(chǎn)品功效的
提升無盡，品牌的延續(xù)無盡。
品牌色升級(jí)：MOINA品牌色從原有的葡萄紫色升級(jí)為時(shí)尚新穎的玫瑰粉紫色，極致的亮麗色彩，代表當(dāng)代女性享受生活，打破傳統(tǒng)邊界的束縛，勇敢追求自我，為我所愛。
品牌定位升級(jí)：品牌全新定位為“抗氧緊致”，新slogan為“我的肌膚緊致專家”，從內(nèi)至外強(qiáng)調(diào)MOINA品牌葡萄抗氧的堅(jiān)定信心。
三年來，疫情給人們的生活蒙上了一層陰霾，MOINA全新升級(jí)，就是希望用更加明艷的色彩，為消費(fèi)者帶去亮麗、積極的視覺效應(yīng)，鼓勵(lì)大家用陽光的心態(tài)面對(duì)生活，喚醒對(duì)生活的熱愛。
全新升級(jí)的MOINA品牌將依托環(huán)亞集團(tuán)的研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢，以全球眼視野謀求新突破，開啟葡萄護(hù)膚的新章程，滿足廣大女性抗氧緊致護(hù)膚需求，致力讓所有愛美的女性更加“光鮮”動(dòng)人。
02
新品上線兩大核心技術(shù)加倍抗氧
UA研究院副院長孟瀟博士
澳洲是眾多天然有機(jī)護(hù)膚品的發(fā)源地，采用天然成分開發(fā)護(hù)膚品，是MOINA品牌的一大特色，其中葡萄是MOINA的核心特色成分。會(huì)上，UA研究院副院長孟瀟，孟博士介紹，MOINA本次全新上線13個(gè)SKU，涵蓋護(hù)膚及洗護(hù)品類。新品運(yùn)用升級(jí)“ 葡萄+ ”的理念進(jìn)行開發(fā)，將葡萄成分運(yùn)用到極致。
據(jù)了解，新品全品類圍繞兩大核心技術(shù)進(jìn)行開發(fā)。PROFLAVANOL-R 3.0 葡萄精粹技術(shù)，將葡萄籽提取物與白藜蘆醇進(jìn)行協(xié)同增效作用，清除自由基效果提升7倍；VINIFERA-OF發(fā)酵葡萄籽油技術(shù)，運(yùn)用油水高效密接技術(shù)，歷經(jīng)72h發(fā)酵，滋潤不油膩，膚感加乘。
葡萄被稱為最具抗氧化護(hù)膚價(jià)值的水果之王，富含花青素、白藜蘆醇、維生素E等多種活性成分，具有增強(qiáng)肌膚活性，抗氧抗衰等功效，是備受女性喜愛的天然抗氧成分。
在MOINA的新品系列中，5種甄選核心成分包含了三種葡萄提取物，其中添加了75%的葡萄果水，具有天然養(yǎng)膚功效；葡萄籽提取物經(jīng)人皮膚成纖維細(xì)胞HSF抗衰實(shí)驗(yàn)測試，具有明顯抗衰作用；葡萄籽發(fā)酵油運(yùn)用油脂發(fā)酵技術(shù)，可以有效清除自由基，膚感更輕盈易吸收。
此外，產(chǎn)品中還添加了葡萄中蘊(yùn)含的核心抗衰抗氧化成分“白藜蘆醇”，白藜蘆醇是純天然抗氧劑，是公認(rèn)的最有效的100種抗衰老物質(zhì)之一，可以清除或抑止氧自由基的造成、抑止脂質(zhì)過氧化、調(diào)整抗氧化性有關(guān)酶的活性等，實(shí)現(xiàn)抗氧化功效。同時(shí)還添加了抗皺黃金標(biāo)準(zhǔn)成分視黃醇。
五大核心成分，抗氧緊致效果加倍，做消費(fèi)者真正的“抗氧緊致專家”！
03
短視頻賦能，深耕CS渠道
自進(jìn)入中國市場，MOINA始終將重心放在CS渠道，實(shí)現(xiàn)渠道布局集中化。此前在澳洲地區(qū)的銷售中，MOINA已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了各渠道的把控，有效避免了其他渠道對(duì)線下渠道價(jià)格的擾亂。
以此為基礎(chǔ)，MOINA在國內(nèi)市場同樣堅(jiān)持品牌化運(yùn)作，不斷加強(qiáng)各渠道的價(jià)格和產(chǎn)品管控。打造品牌在線下渠道的口碑，維護(hù)CS渠道零售商的利益。
為了進(jìn)一步賦能CS渠道，2023年MOINA在營銷推廣上，將結(jié)合數(shù)字化時(shí)代，利用短視頻紅利，助力終端銷售。
MOINA品牌全國培訓(xùn)推廣經(jīng)理王超
MOINA品牌全國培訓(xùn)推廣經(jīng)理王超介紹，2023年MOINA的短視頻營銷方案將以超級(jí)大單品紫葡萄水作為年度爆款產(chǎn)品，通過兩場營銷季賦能終端市場，搭配常規(guī)四季主題活動(dòng)，全年圍繞五場營銷會(huì)議深耕cs市場。
隨著各地疫情管控的放開，2023年線下渠道將迎來復(fù)蘇，線下渠道會(huì)員積累和實(shí)體體驗(yàn)的優(yōu)勢也將進(jìn)一步發(fā)揮，此時(shí)的CS渠道，正需要MOINA這樣背書強(qiáng)大、科技加持、扎扎實(shí)實(shí)做終端的品牌！
創(chuàng)立至今，MOINA始終腳踏實(shí)地，認(rèn)真做產(chǎn)品。全新升級(jí)的MOINA，將帶給消費(fèi)者更好的抗氧緊致體驗(yàn)，更加樂觀向上的生活態(tài)度，和“無盡暢想”的未來！