滋源又獲大獎了。 近日，備受矚目的美妝時尚界年度盛事——屈臣氏HWB健康美麗大賞公布了2022年必試榜。專注無硅油頭皮護理的國貨品牌滋源順利登榜，并斬獲了“最佳品牌大獎”、滋源凈爽控油海鹽洗頭膏榮獲最佳新品大獎。
當前，消費者的生活品質不斷提升，他們對洗護產品的需求趨向細分化和多元化，對于控油、去屑、防脫、柔順、修護等不同功能的洗發水偏好不同，且更加關注產品的功效成分。在競爭激烈的洗護市場中，滋源憑什么能斬獲最佳品牌，獲得用戶青睞呢？
用研發實力打造高質量產品
據了解，屈臣氏健康美麗大賞由屈臣氏于2003年創辦，以嘉獎當期業界的明星品牌和產品為目的。20年來，屈臣氏健康美麗大賞為眾多創下輝煌成績、備受消費者青睞的優秀品牌與產品提供了一個展示自身的舞臺，成為了眾多消費者了解最新美妝個護流行趨勢的風向標。
而屈臣氏HWB必試榜是基于屈臣氏銷售大數據、消費者投票、美妝KOL推薦等多個維度評選出來的健康美妝類榜單，評選標準嚴格。自2016年開始，滋源已經連續七年獲得屈臣氏“最佳品牌大獎”，這次的閃耀加冕，再次展現了滋源強大的品牌實力。
值得一提的是，除滋源外，環亞集團旗下的KEEP·Y康柏雅星幻黑朗姆修護香氛系列、GRACETIME越美時光倍潤臻護沐浴露及光感凈透沐浴露分別榮獲最佳產品大獎與人氣產品獎。
除屈臣氏大賞外，滋源還斬獲許多大獎，如尼爾森“卓越創新”大獎，天貓金妝獎、美伊獎等殊榮。
近年來，一些國貨品牌在產品定位、包裝、內容等方面盲目模仿進口品牌，同質化嚴重，國貨美妝品牌亟需找到合適的突破口以贏得市場競爭。而滋源始終立足于消費者痛點及需求，不斷在產品上突破升級，并進行品類上的拓展延伸：從洗護發到干發噴霧，到發膜、頭皮精華液、洗頭膏，逐步拓寬頭皮護理賽道。
事實上，自品牌誕生以來，滋源一直堅持“無硅油頭皮護理”(指不主動添加硅油成分)的產品理念，為消費者打造真正的健康洗護配方。
與此同時，滋源背靠科研實力強大的環亞集團，該集團擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發中心，已成功獲批高新技術企業、廣東省環亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產品（環亞）工程技術研究中心、廣東省博士工作站等項目。其中，成立于2007年的中國總部研究院是國內最具規模的化妝品研發中心之一，成立于2015年的澳大利亞研究院則專注于化妝品行業前瞻性、基礎性技術研究的創新。
截止到今年6月30日，環亞及其旗下公司已取得146項授權專利，包括73項發明專利、19項實用新型專利，54項外觀設計專利。此外，環亞還取得了35項科技成果鑒定（其中國際領先2項，國際先進2項）、30項科技進步獎等多個科研榮譽認證，并先后與廣州質量監督檢測研究院、日本美研創新株式會社、全球知名的原料商德國德之馨、瑞士科萊恩等都有多維科研合作，形成強大背書。
產品質量是品牌的基石，科技創新為品牌注入新的活力。產品質量與科技創新雙管齊下的高質量發展才能助推優秀品牌的誕生。正是八年如一日對品質的深耕細作，對科研創新的不斷追求，才成就了滋源在洗護賽道“領頭羊”的絕對地位。
創新內容營銷 搶占市場先機
在消費者和營銷渠道都發生巨變的當下，誰看得更遠，誰就能夠抓住增長機遇。在這個內容為王時代，誰能高效搶占年輕消費者心智，誰就能打贏品牌宣傳第一戰?；诖耍淘床粌H跟大量社媒博主合作，還搶抓達播“風口”，發展“直播經濟”新業態，搶占年輕市場。
首先，滋源通過評測類自媒體“老爸評測”的老爸評測抽檢計劃，獲得老爸抽檢標志授權，進一步提高了品牌聲量，為銷售助力。抽檢視頻于6月16日在抖音平臺上線，當天即獲得250w+播放量，5.9w的點贊量。其次，滋源還跟馬可、張檬、賈乃亮、陳志朋、黃子韜、楊瀾、吳昕、尼格買提、廣東夫婦、東方甄選、瘋狂小楊哥、瑜大公子、彩虹夫婦、蛋蛋等明星藝人與知名大V進行深度合作，實現了品牌的強勢曝光。
傳統的品牌做品牌推廣，需要經過復雜的經銷商網絡才能觸達終端消費者。美妝品牌如果想要快速打入目標客群的圈層，就需要縮短與這些消費者的鏈接路徑。因此，滋源還選擇以消費者更熟悉的語言和方式與他們進行直接對話，陸續簽約人氣偶像邢昭林、冬青奧運會冠軍于小雨，以流量帶貨，實現銷量和聲量雙豐收。
與此同時，滋源還通過創建終端推廣新零售，多元化內容種草營銷提高品牌聲量，助力銷售。
近年來，滋源在多個平臺KOL投放推廣，聯合天貓、貓超、屈臣氏等多個銷售平臺，涵蓋6個一線城市1067個戶外點位，包含商場內外屏、地鐵廣告、電梯廣告等，達到9400w+曝光量，使滋源品牌“無硅油頭皮護理”的理念更加深入人心。
線上線下共發力
在互聯網時代，直播等新型社交及營銷平臺迅速擴張。小紅書測評、網紅直播帶貨、KOL等社交媒體興起，有力推動了中國美妝市場發展。但不可否認的是，線下渠道才是向消費者直觀展示、推薦優秀產品的第一陣地，能夠有效延續品牌的生命周期，具備線上渠道無可取代的價值。
因此，滋源除了在線上渠道的深耕細作，滋源也不忘在線下零售渠道發力。從2015年開始，滋源便與屈臣氏渠道達成深度合作，例如為屈臣氏定制專供產品：海鹽頭皮潔凈系列、C5C護發精油系列、氨基酸泡泡系列、花YOUNG系列、植炫系列以及神酰系列，以上產品銷量火爆，持續占據屈臣氏洗護TOP榜。
此外，滋源還大力支持屈臣氏的微笑關愛行動，共同見證公益行為守護微笑全過程。一直以來滋源與屈臣氏不僅是生意合作伙伴，在公益事業上雙方更是不謀而合，滋源還被授予“屈臣氏公益合作伙伴”稱號。
8年來，滋源打開了環亞集團在洗護市場的格局。如今，專注無硅油頭皮護理賽道的滋源，吸引了眾多消費群體。在屈臣氏健康美麗大賞上連續斬獲兩大獎項是行業與消費者對滋源品牌高度的認可，也是對滋源產品口碑及品質實力的肯定。而未來滋源能否在洗護領域取得更大成功，值得期待。
PS:文源自青眼媒體