化妝品行業的王牌組合誕生了。

 

近年來，美妝品牌對原料端的重視程度日益提升，頭部化妝品公司開始投入大量研發資源用于原料創新與產業共創，并將原料視為打造產品壁壘最重要的途徑之一。

 

7月15日，作為美白防御市場國貨代表的美膚寶與知名化妝品原料供應商——上海奧利實業有限公司在環亞研究院舉行戰略合作簽約儀式。

 

 

 

據悉，本次戰略合作聚焦有“美白黃金”之稱的光果甘草根提取物，美膚寶將攜手奧利在生物學基礎研究、原料聯合開發、配方應用創新等方面展開深度合作。此外，雙方還將在新疆設立美膚寶與奧利光果甘草聯合種植基地，以保障光果甘草的高質量標準和來源穩定性。

 

強強聯合，國內美白市場迎標志性事件

 

在化妝品需要講好科學故事的時代，美膚寶與奧利的此番戰略合作是相互成就的。

 

對美膚寶而言，奧利在光果甘草基礎研究、應用研究的資源與經驗十分寶貴；對奧利而言，美膚寶在護膚品工業標準化、商業標準化乃至品牌建設上的實踐同樣極具參考價值。

 

一方面，自1991年創立起，奧利就致力于功能性化妝品原料的研發與生產，目前奧利已獲得近二十項發明專利，主導起草了六項國家、行業標準，是光果甘草根提取物行業標準第一起草人。

 

無論在光果甘草根提取物制備技術的開發、功效的驗證，還是在光果甘草根提取物的修飾應用、產業整合和行業推動上，奧利均是行業的先驅者和引領者。

 

另一方面，美膚寶的科研、品牌實力也不遑多讓。自1999年成立以來，美膚寶已專研美白防御領域23年，深諳植物原料在護膚品中的運用，構筑了獨有的科技護膚體系。

 

美膚寶的科技護膚產品依托環亞多項專利技術與論文作為技術儲備，包括11項授權發明專利以及13篇發表在《日用化學工業》《香料香精化妝品》等核心期刊的關于護膚研究的學術論文。其中，美膚寶五珍雙肽凝萃系列產品運用的中草藥雙向發酵技術，分別獲得中國輕工業聯合科技進步獎三等獎、廣東省化妝品學會科學進步獎一等獎。

 

在產品研發上，美膚寶母公司環亞集團擁有中國總部研究院、澳洲研究院兩研發中心。截至目前（2022年7月11日）獲得了142項專利，并與廣州質量監督檢測研究院、日本美研創新株式等建立了多維科研合作。

 

一邊是光果甘草根提取物領域的先驅原料供應商，一邊是專研美白防御領域二十余年的實力國貨，放大來看，美膚寶與奧利的牽手將成為國內美白市場的標志性事件。

 

  

 

鎖定光果甘草

美膚寶發力美白淡斑精華賽道

 

若聚焦到美膚寶品牌發展戰略，此番與奧利的戰略合作具有承上啟下的意義。

 

作為防曬、美白市場的國貨代表，通過二十余年的沉淀，美膚寶在防曬和美白品類搭建了穩固的產品基礎。

 

在防曬護理上，美膚寶已邁入防曬3.0全面抗光老時代，擁有周全的防護科技產品，推出了由美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款產品組成的防曬矩陣家族，覆蓋戶外、日常、妝前等多維度的需求，以滿足消費者防曬黑、防曬傷、防曬老的需求。

 

   

 

在美白護膚上，美膚寶先后打造了水光透白、水感透白、源萃雪顏、雪潤臻白等多個美白護膚系列。如今，在夯實既有產品線的同時，但美膚寶還在不斷尋找新的增長曲線，近期上市的新品光果甘草小白瓶精華便是其一。

 

當前，美白淡斑已成為消費者剛需品類，美麗修行大數據顯示，2021年，美白祛斑市場規模高達5013億元。根據艾瑞咨詢發布的《2021年中國功效型護膚品行業研究報告》，隨著消費者對面部保養愈發重視，以及護膚需求精準化，面部精華已成為美白淡斑市場的主力產品。

 

在成分趨勢上，在美膚寶看來，光果甘草根提取物屬于植萃系美白成分，具有溫和安全、有效美白的特性。

 

最終，基于多維度的市場洞察和獨有的技術優勢，美膚寶決定發力亮白光果甘草領域，以“光果甘草根提取物”作為植萃系成分，推出了光果甘草白金系列產品，在美白淡斑市場打開了品類增量。

 

光果甘草小白瓶的制勝法則：成分與科技

 

如果原料技術是美膚寶的壓艙石，那么產品力就是美膚寶的制勝法則。

 

當前，功效性護膚的競爭本質是一場科技與成分的較量，在光果甘草小白瓶的開發中，美膚寶清晰地達成了研發技術對產品闡述的支撐，品牌聚焦“科技美白”，深層解讀美白肌理，創新性地提出了“543美白公式”。

 

   

 

其中,“5”即為5維祛斑美白，指源頭祛斑、淡褪痘印、減少黑色素沉積、提升肌膚透亮度、改善膚色不均；“4”指用4大核心科技美白成分，即光果甘草根提取物、VC衍生物、煙酰胺、傳明酸，在黑色素形成、合成、轉運、代謝和已形成的不同階段，達成強美白效果；“3”是指3重積雪草舒緩成分，分別是羥基積雪草甙、積雪草葉提取物、積雪草苷，在高效美白的同時，溫和養膚，有效解決“猛料翻車”的行業痛點。

 

此外，上市前，光果甘草白金系列還通過了上海市疾病預防控制中心、廣州質量監督檢測研究院的檢驗和環亞皮膚科學研究中心功效測試，多方權威認證保障了產品功效與安全可信度。

 

國貨美妝的崛起之路

技術升級與品牌升級并駕齊驅

 

無論是與原料商的深度合作，抑或基于科技加持的產品塑造，美膚寶對于國貨品牌升級均具有借鑒意義。

 

除此之外，美膚寶著眼長線的營銷戰略同樣有示范效應。多年來，美膚寶不追求單次爆發，而是著力沉淀產品力、品牌力，在產品與營銷上始終保持克制與理性，為大眾傳遞可靠穩定的品牌氣質。

 

從光果甘草小白瓶的推廣可以看出，美膚寶的新品塑造與營銷戰略是緊密關聯的。一方面，美膚寶品牌體驗官哈妮克孜優雅出眾，與美膚寶“傳承東方養膚之道，養出我的美”這一品牌理念相契合；另一方面，哈妮克孜來自新疆，而美膚寶的光果甘草聯合種植基地同樣位于新疆，兩者高度契合的基因之下，美膚寶在產品原料溯源上占據了得天獨厚的優勢，進而能更高效地幫助品牌打贏新品上市的關鍵戰役。

 

             

 

品牌塑造上，從美膚寶歷年的合作明星中可以發現，美膚寶防曬代言人楊洋、美膚寶代言人毛曉彤、美膚寶防曬及面膜代言人胡一天等均與品牌形象高度契合，并且，上述明星與年輕消費群體具有情感共鳴，這些都幫助美膚寶與消費者建立了更緊密的聯系，提升了顧客黏性。

 

更重要的是，多年以來，美膚寶的品牌戰略、研發策略始終相互呼應，共同支撐起了美膚寶的產品力，進而形成了品牌核心競爭力。過去23年，美膚寶品牌始終專研中藥科技護膚，專注研發、強化科技實力、不斷創新。正因如此，美膚寶才能在新概念層出不窮的化妝品市場中，憑借新中式養膚匠品，立足并引領著美白、防曬市場。