廣東有張經(jīng)濟(jì)名片——“廣東知名品牌”，它代表了爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際領(lǐng)先、消費(fèi)者信賴、文化鮮明的綜合性品牌評(píng)價(jià)。今日（2022年1月6日），由品牌強(qiáng)國(guó)先行工程組委會(huì)、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、廣東廣播電視臺(tái)等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的2022第二屆品牌強(qiáng)國(guó)先行論壇及“廣東知名品牌”新聞發(fā)布會(huì)授牌儀式在廣州越秀國(guó)際會(huì)議中心盛大舉行，而為人熟知的洗護(hù)品牌滋源，是現(xiàn)場(chǎng)主角之一。
作為具有權(quán)威性和專業(yè)性的評(píng)選，廣東知名品牌由廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組建專家智庫(kù)廣泛研討評(píng)價(jià)工作，邀請(qǐng)品牌界資深專家、教授以及領(lǐng)軍品牌企業(yè)代表組建評(píng)價(jià)委員會(huì)，經(jīng)多輪研討會(huì)召開(kāi)，并制定出申報(bào)流程、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、管理辦法等才最終裁定的。
滋源，是如何被認(rèn)定為具有較高品牌知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，品牌文化鮮明，經(jīng)濟(jì)效益顯著，發(fā)展前景和社會(huì)形象良好等特點(diǎn)的廣東品牌？
品質(zhì)至上，創(chuàng)新篤實(shí)
這個(gè)時(shí)代，化妝品生態(tài)已從價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)驅(qū)動(dòng)。率先喊出“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”的國(guó)民品牌滋源，堅(jiān)持健康的頭皮護(hù)理理念，致力于為更多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，帶來(lái)更天然、更溫和、更健康的洗護(hù)體驗(yàn)。
口號(hào)不是說(shuō)說(shuō)而已，科研實(shí)力已成為滋源創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品的源生動(dòng)力，并且已得到多方認(rèn)可。截止2022年1月6日，環(huán)亞共獲得116項(xiàng)專業(yè)，滋源品牌獲得科技鑒定成果7項(xiàng)，科技進(jìn)步獎(jiǎng)5項(xiàng)，高新技術(shù)產(chǎn)品5項(xiàng)，形成了以生姜防脫、茶籽去屑、無(wú)患子控油為功效和技術(shù)特點(diǎn)的核心產(chǎn)品集群。
在新規(guī)下，獲取功效性產(chǎn)品的特證就像是提前得到“入場(chǎng)券”，而滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列，已獲得國(guó)妝特字防脫特證，這意味著滋源拿到了進(jìn)入防脫發(fā)這一藍(lán)海市場(chǎng)的VIP“入場(chǎng)券”。
然而，滋源始終堅(jiān)持創(chuàng)新理念，精益求精，深耕行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者需求，不斷升級(jí)研發(fā)技術(shù)及產(chǎn)品包裝，從內(nèi)到外地優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，提升消費(fèi)者體驗(yàn),創(chuàng)新地推出了如氨基酸泡泡系列、頭皮能量精華系列、神酰韌發(fā)系列等一系列時(shí)尚爆品。
高曝光，深對(duì)話
“重要的事情說(shuō)三遍”，重復(fù)是加深印象的好辦法。作為品牌，且當(dāng)下在酒香也怕巷子深的時(shí)代，讓消費(fèi)者記住的最好辦法，除了獨(dú)有的吸睛特點(diǎn)之外，就是反復(fù)地出現(xiàn)在他們面前，與其進(jìn)行深度對(duì)話。
而傳播頭皮護(hù)理知識(shí)和品牌推廣，是滋源不遺余力的事情之一。為讓消費(fèi)者化被動(dòng)為主動(dòng)地接受，滋源曾簽約多位明星代言人帶貨種草助力，加之推出代言人定制產(chǎn)品，打造潮流吸睛的爆款單品，讓粉絲們“一眼萬(wàn)年”。此外，滋源還深度合作多名一線藝人，得到眾多明星的誠(chéng)摯推薦，明星知名度有效地帶動(dòng)了品牌知名度和美譽(yù)度。
不僅如此，滋源還花式植入電視劇《你是我的命中注定》，形成20億+量級(jí)的曝光；現(xiàn)身《這就是原創(chuàng)》《這就是歌唱》《我不是明星》《閨蜜好美》等熱門(mén)綜藝，有效提高品牌聲量；還曾獲得尼爾森卓越功能創(chuàng)新大獎(jiǎng)、時(shí)尚COSMO年度大獎(jiǎng)、ADMEN年度實(shí)戰(zhàn)金案等時(shí)尚獎(jiǎng)項(xiàng)。抖音、小紅書(shū)、微信、微博等各大平臺(tái)千萬(wàn)投放，頭、腰、尾達(dá)人全方位覆蓋。
從影視到綜藝再到短視頻，滋源掌握了目標(biāo)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的每一個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全方位用戶運(yùn)營(yíng)，將品牌理念深入用戶心智。據(jù)悉，在防脫、生姜洗發(fā)水、無(wú)硅油洗發(fā)水、防脫洗發(fā)水等關(guān)鍵詞下，滋源穩(wěn)占Top榜。
一直走在潮流前線的滋源，直播營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口亦是未曾落下，聯(lián)合多名等頭部主播、明星藝人帶貨直播，強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)品牌曝光，領(lǐng)跑雙十一等電商大促。
度渠定制，玩轉(zhuǎn)全渠道營(yíng)銷(xiāo)
對(duì)渠道的布局，滋源抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特色以及行業(yè)現(xiàn)狀，從線上到線下都制定了清晰的渠道策略。
在線上，滋源深度合作天貓、京東、唯品會(huì)等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，以及抖音、快手等興趣電商，且獲得突出成績(jī)。其中，滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)洗頭水連續(xù)3年榮獲天貓金妝獎(jiǎng)、天貓生姜防脫洗發(fā)水銷(xiāo)量第一；滋源無(wú)患子清爽控油洗頭水也是天貓控油洗發(fā)水銷(xiāo)量第一。在抖音上，滋源成功入選#抖IN品類(lèi)日艦長(zhǎng)，品銷(xiāo)雙收達(dá)播日銷(xiāo)530w+，霸居抖音洗護(hù)發(fā)品牌NO.1。
在線下，滋源布局了全國(guó)超25000家線下網(wǎng)點(diǎn)，涵蓋屈臣氏、家樂(lè)福、沃爾瑪、華潤(rùn)等多個(gè)渠道，不斷覆蓋終端新零售渠道，三福、KK館等，打造線上線下相融合的新零售模式。
被評(píng)為“廣東知名品牌”，體現(xiàn)了滋源強(qiáng)大的品牌支撐力。對(duì)于滋源來(lái)說(shuō)，這既是對(duì)過(guò)往的肯定，也是一份責(zé)任的開(kāi)端。接下來(lái)，滋源將繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)，不負(fù)使命，進(jìn)一步深化為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)的國(guó)民品牌形象。