《中國(guó)美容業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示：中國(guó)抗衰老化妝品的份額已經(jīng)達(dá)到23%，成為了第一大品類。在美白、祛斑、保濕、抗衰老等需求選擇中，抗衰老的提及率高達(dá)83%。中國(guó)消費(fèi)者初次使用抗衰產(chǎn)品的年齡越來(lái)越低齡化，95后在24歲前使用抗衰產(chǎn)品比例已達(dá)84%。這些“可樂(lè)泡枸杞”、“蹦迪戴護(hù)膝”、“熬夜敷面膜”的“朋克養(yǎng)生”青年，逐漸加入了抗衰大軍，使得抗衰態(tài)勢(shì)更加年輕化、日常化。
“全民抗衰”的風(fēng)潮勢(shì)不可擋，入局的品牌更是趨之若鶩。然而護(hù)膚品要真正做到抗衰，不僅要走對(duì)方向，更要具備完善系統(tǒng)的基礎(chǔ)研究和關(guān)鍵科研技術(shù)突破。目前，市面上能做到這兩點(diǎn)的品牌并不多。
大部分品牌在抗衰老研究上更加注重的是皺紋、松弛等皮膚衰老表征問(wèn)題，但卻忽略了皮膚衰老是一個(gè)系統(tǒng)問(wèn)題。從專業(yè)的角度來(lái)看，抗衰的基礎(chǔ)是修護(hù)維穩(wěn)皮膚屏障。能夠走對(duì)這個(gè)方向同時(shí)又能將此功效發(fā)揮得渾然天成的品牌，近年崛起的宮廷輕奢抗衰國(guó)貨品牌御芝丹青便屬其一。
御芝丹青是環(huán)亞集團(tuán)2019年底推出的宮廷輕奢抗衰品牌，凝聚環(huán)亞集團(tuán)31年的先進(jìn)化妝品科研技術(shù)和漢方美容研究成果，以傳承悠久的宮廷養(yǎng)顏御方為源頭，融入現(xiàn)代科技，探索肌膚年輕的奧秘，通過(guò)專研皮膚衰老機(jī)理和抗衰老途徑，創(chuàng)造了“改善膚質(zhì)-改善膚色-改善膚齡”的肌膚年輕三角御膚美容理論，系統(tǒng)性解決肌膚衰老問(wèn)題，用東方智慧為女性帶來(lái)平衡健康的年輕美肌。
近日，御芝丹青的抗衰年度匠心巨作973靈芝水重磅上線，展現(xiàn)出了御芝丹青在抗衰研發(fā)上的重大成果，更體現(xiàn)著品牌獨(dú)一無(wú)二的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
傳承宮廷御方，開(kāi)啟靈芝抗衰新時(shí)代
市場(chǎng)中，相比于需要冒險(xiǎn)的醫(yī)美手段，消費(fèi)者更傾向于日用護(hù)膚品抗衰。與美白、保濕等功效產(chǎn)品不同，抗衰護(hù)膚品見(jiàn)效周期更長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品成分的要求更高。對(duì)比傳統(tǒng)抗衰產(chǎn)品，此次御芝丹青重磅推出的973靈芝水采用宮廷御方“御芝丹”更具修護(hù)維穩(wěn)，保持皮膚屏障動(dòng)態(tài)平衡的優(yōu)勢(shì)。
“御芝丹”即靈芝加牡丹的組合，靈芝自古便被推崇為延年益壽的佳品，屬宮廷御方。《神農(nóng)本草經(jīng)》謂其“久服輕身不老”，《漢武帝內(nèi)傳》也說(shuō)“得而食之，后天而老”，體現(xiàn)出的便是其抗衰的功效。現(xiàn)代科學(xué)研究也表明，靈芝的藥理成分非常豐富，在延緩肌膚衰老方面的作用十分顯著。
而作為宮廷輕奢抗衰品牌，御芝丹青的品牌理念便是傳承宮廷御方，糅合現(xiàn)代先進(jìn)科研力量以實(shí)現(xiàn)高端抗衰護(hù)膚平衡之美，秉承著這個(gè)理念，御芝丹青與北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品研究中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，由中醫(yī)專家孟宏教授作為品牌首席顧問(wèn)，對(duì)古代宮廷御方進(jìn)行深入研究。歷經(jīng)2年時(shí)間，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次實(shí)驗(yàn)，終于研創(chuàng)出專研成分“御芝丹”，并打造了以“御芝丹”為核心成分的完善御方養(yǎng)膚抗衰產(chǎn)品體系。
如2019年上市的撫紋抗老的青系列和2020年上市的彈韌抗初老的韌系列則是“改善膚齡”的產(chǎn)品解決方案，產(chǎn)品功效和品質(zhì)備受消費(fèi)者肯定和喜愛(ài)。2022年元月上市的973靈芝水更是“御芝丹”功效技術(shù)體現(xiàn)的直接產(chǎn)物，代表品牌心智，修護(hù)肌膚屏障，是“改善膚質(zhì)”的產(chǎn)品解決方案。
御芝丹青對(duì)“御芝丹”成分的研發(fā)與運(yùn)用一直不遺余力，其首席研發(fā)官何敬愉博士是在中科院有5年工作經(jīng)歷的生命藥科學(xué)博士，擁有10多年草本植物研究工作經(jīng)驗(yàn)，致力于漢方原料化妝品應(yīng)用的前沿研究。獨(dú)立的漢方研究中心，作為御芝丹青匠心研發(fā)的重要基地，始終在為品牌的技術(shù)升級(jí)提供研發(fā)力、創(chuàng)新力。
創(chuàng)新科技打造抗衰爆品，引領(lǐng)護(hù)膚新風(fēng)潮
爆品的誕生，與其技術(shù)創(chuàng)新息息相關(guān)。
御芝丹青973靈芝水的創(chuàng)新，體現(xiàn)在其對(duì)“御芝丹”的技術(shù)運(yùn)用上。良好的皮膚狀態(tài)是保持水油平衡、毛孔細(xì)膩、柔軟彈潤(rùn)。該產(chǎn)品創(chuàng)新采用了“973修護(hù)方程式”，雙層微精華，由水相層97%靈芝酵母復(fù)合精粹+油相層3%牡丹養(yǎng)膚油組成主要成分，調(diào)配出97：3膚感最佳的水油比[1]，攻堅(jiān)修護(hù)3個(gè)皮膚屏障，改善膚質(zhì)，提升肌膚修護(hù)力、抵御力、鎖水力，三力合一，實(shí)現(xiàn)一水一油一平衡，達(dá)到修護(hù)維穩(wěn)肌膚的效果。
同時(shí)，御芝丹青973靈芝水采用了“雙向發(fā)酵萃取增效技術(shù)”，科研團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)多種研發(fā)困難，歷經(jīng)700多個(gè)日夜的匠心打磨、296次配比實(shí)驗(yàn)；從2000多種菌株中篩選出來(lái)的乳酸克魯維作為菌種加入進(jìn)行微生物轉(zhuǎn)化，分解出100+種多糖、130+種三萜類成分，力求通過(guò)這個(gè)技術(shù)將修護(hù)、抗衰功效研究到極致，也形成了品牌獨(dú)有的技術(shù)壁壘。
為了讓產(chǎn)品更能觸達(dá)消費(fèi)者的心智，滿足用戶的真實(shí)護(hù)膚需求，御芝丹青973靈芝水研發(fā)期間還邀請(qǐng)了200位終端消費(fèi)者和美容顧問(wèn)參與用戶體驗(yàn)評(píng)價(jià)并反饋真實(shí)使用感受，多次舉行面對(duì)面座談會(huì)探究顧客護(hù)膚痛點(diǎn)，并腦暴產(chǎn)品需求和創(chuàng)意點(diǎn)，群策群力，只為給消費(fèi)者呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)和絕佳用戶體驗(yàn)。
973靈芝水是一款一瓶多用改善膚質(zhì)的百搭精華水，通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研測(cè)試驗(yàn)證[2]，973靈芝水具有容易促進(jìn)肌膚吸收、對(duì)于肌膚粗糙、干燥、泛紅[3]、出油閉口等肌膚問(wèn)題都有可圈可點(diǎn)的改善效果。
市場(chǎng)，是產(chǎn)品品質(zhì)驗(yàn)證的最終關(guān)卡。而御芝丹青973靈芝水在上市之后，很快便獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，成為今年護(hù)膚領(lǐng)域中的強(qiáng)勢(shì)爆品，也是御芝丹青品牌“科學(xué)抗衰”道路上的又一道里程碑。
優(yōu)質(zhì)渠道策略，推動(dòng)品牌覆蓋市場(chǎng)
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，需要結(jié)合科學(xué)有效的渠道策略才能更好地發(fā)揮出應(yīng)有的市場(chǎng)效應(yīng)。根據(jù)環(huán)亞集團(tuán)多品牌矩陣運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略布局，御芝丹青作為環(huán)亞集團(tuán)的高端抗衰護(hù)膚品牌，結(jié)合品牌特色與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，制定了以CS渠道A類網(wǎng)點(diǎn)為主，高端百貨為輔的渠道布局，同時(shí)為了順應(yīng)數(shù)字化智能時(shí)代，品牌還啟動(dòng)了御芝丹青云選智能訂貨平臺(tái)，提供數(shù)字化、高效便捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。
CS渠道注重的是體驗(yàn)服務(wù)與會(huì)員維護(hù)，對(duì)此，御芝丹青推出了創(chuàng)新2.0沙龍活動(dòng)模式，打造優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗(yàn)和場(chǎng)景化營(yíng)銷；同時(shí)做好價(jià)值用戶維護(hù)，精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)管理方案以推動(dòng)價(jià)值會(huì)員的增長(zhǎng)與裂變。
一個(gè)品牌的意義，遠(yuǎn)不止于打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。973靈芝水作為品牌超級(jí)標(biāo)簽，將品牌靈魂成分「御芝丹」從配方、技術(shù)、功效、文化等各方面專研到極致。致力于匠心傳承東方養(yǎng)膚智慧的御芝丹青不僅利用先進(jìn)的科研技術(shù)專研千年宮廷御方，為東方女性帶來(lái)平衡健康的年輕美肌，而且也作為漢文化傳播者，將東方養(yǎng)膚美容理論、輕奢東方美學(xué)和東方文化氛圍體驗(yàn)相結(jié)合，向世界傳遞漢文化雅致靈動(dòng)之美，讓每一位用戶都能從容感受時(shí)光的溫柔與儀式感，更精致，為悅己。
注：
[1]膚感最佳97:3水油比：來(lái)源于實(shí)驗(yàn)室內(nèi)部測(cè)試評(píng)價(jià)結(jié)果。
[2]通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研測(cè)試驗(yàn)證：指通過(guò)TMIC、消費(fèi)者28天試用實(shí)測(cè)、消費(fèi)者座談會(huì)等形式，針對(duì)超100名消費(fèi)者，對(duì)973靈芝水進(jìn)行配方、功效、膚感包裝、等維度的調(diào)研結(jié)果。
[3]泛紅：因肌膚干燥而引起的肌膚泛紅。