品牌建設，需要在行業甚至更廣闊的的視野上尋找基準，才能突破現有標準的局限。
10月21-22日，第十八屆中國標準化論壇在廣東省佛山市順德區舉行。其中，在全國領先的品牌建設公共服務平臺——廣東省企業品牌建設促進會組織的“新標準、新品牌、新經濟、新未來”品牌與標準化專場上，環亞集團旗下東方養膚品牌美膚寶作為廣東知名品牌獲獎嘉賓，受邀參與本屆大會，與在場15家獲評企業及相關專業人士共同見證品牌標準化成就。
《國家標準化發展綱要》提出，標準化工作由國內驅動向國內國際相互促進轉變，標準化發展由數量規模型向質量效益型轉變。美膚寶獲得廣東知名品牌的榮譽，是化妝品行業對其品牌影響力的肯定，美膚寶也為行業樹立了品牌質量建設標準化的標桿。
01
在沉淀中變革，傳承東方之美
廣東已成為粵港澳大灣區甚至全國化妝品行業高質量建設的新高地，民族企業有扶持、品牌孵化有政策，時代的變革對廣東品牌的發展起著舉足輕重的作用。在會上，美膚寶線上營銷中心總經理 susie發表了關于《品牌變革開啟廣東品牌新征程》的主題演講，展示了美膚寶身為廣東知名品牌的實力，及其順應時代變革的應變能力。
從中國護膚品市場的整體競爭格局出發，susie認為，外資品牌在高端化妝品市場有持續穩固的優勢，以跨國化妝品集團為主體的外資品牌占據了中高端、中端化妝品的市場主要份額，而本土企業的發展仍停留在大眾化妝品市場上。在以“西方”為主導的市場，同樣有著“漢方”概念的韓系和日系化妝品各占一方，但深層次的競爭實質依舊是“西方”與“漢方”的較量。
背靠悠久的中草藥背景，運用科技激活漢方配伍的中國漢方品牌，擁有與“西方”競爭的潛在力量，而美膚寶就是其一。
1999年，“專注于東方養膚之道”的美膚寶品牌誕生于美麗的彩云之南。以傳統草本文化為靈感，本著中醫美容平衡調養的文化精髓，美膚寶萃取植物精華，糅合現代化美容科技，根據東方女性肌膚特點提煉出具有東方文韻的系列產品，傳播東方養膚的智慧。
而時代風口在變，消費觀念在變，美膚寶始終堅定“東方養膚”的品牌定位，用新中式養膚匠品，來面對新概念層出不窮的美妝行業。在消費市場發展的每一個階段，美膚寶都緊隨用戶需求和喜好的變化完成產品的創新迭代。目前，美膚寶已形成細分不同護理領域、品類齊全的產品矩陣，專注為東方女性提供全方位的護膚體驗。
在廣東環亞美容化妝品博物館內，美膚寶向世人展示著其多年來傳承東方草本智慧的歷史沉淀，及其東方養膚之道的起源，用富有民族色彩的產品傳揚文化精粹。
02
走年輕化步調，開拓營銷新國潮
品牌建設的核心是賦予品牌活力，品牌年輕化是體現其活力的最佳路徑之一。作為具有廣泛市場影響力的經典品牌，美膚寶致力于從品牌、產品、營銷、渠道等方面進行系統的年輕化創新。延續東方美學的品牌理念，美膚寶將產品創新的核心與跨界IP相結合，以新國潮、新國貨的產品定位反復觸達消費者。
美膚寶跨界中華國粹經典之一的臉譜文化，以社火馬勺臉譜為靈感，聯手中國工藝美術大師和國家非遺傳人李繼友，選自封神演義哪吒、姜子牙、金光圣母三個經典人物，將傳統技藝融入產品當中，開發出美膚寶封神禮盒。本著“肌膚守護神，神御不老肌”的寓意，禮盒內含防曬和面膜單品，達到“外防曬內養白”的雙重護膚效果。
深耕中國傳統文化，糅合傳統工藝之美，美膚寶還與廣東省博物館紅樓夢IP跨界聯名，推出“夢回紅樓”系列面膜以及紅樓定制護膚品等產品，以現代化工藝再現經典文化魅力，賦予新國貨豐富的思想內涵。
傳承東方養膚之道，美膚寶研發了五珍彈力保濕緊致系列、玉露潤顏保濕系列、花本玉潤彈力美白系列等具備東方調性的產品，汲取草本核心理念，用東方養膚智慧貫徹到每一款產品當中。美膚寶將東方美學融入生活場景，把傳統文化的精神內核透過產品傳遞給消費者。
為進一步擴大品牌聲量，積極開拓Z世代的年輕消費市場，美膚寶在營銷端和渠道端展開年輕化布局。從2017年起，美膚寶先后簽約鄧倫、朱正廷、毛曉彤、黃景瑜、胡一天、楊洋等新生代實力派明星，打響年輕化的品牌營銷戰。同時，美膚寶在社群直播、私域引流、KOL種草等方面形成了完善的運營生態，搭建起與消費者溝通的橋梁，并建立數字化營銷矩陣，通過三大智能平臺拉動全渠道零售。
03
以國際化為基準，科技激活產品力
市場是品牌發展的試金石，而產品品質是品牌屹立市場的根基。作為提升品牌價值的核心競爭力，科研實力是美膚寶在市場長盛不衰的內在驅動力。依托環亞集團雄厚的生產背景，以國際研發水平為基準，美膚寶在自主研發端、科技成果轉化等方面有資源優勢。
截至2022年1月6日的數據顯示，目前環亞集團已取得125項專利，其中發明專利52項、實用新型專利14項、外觀設計專利59項。除此之外，環亞集團與多領域的專業團隊、科研機構、高校、國際頂尖企業展開了深入合作，基于市場洞察和大數據分析，科研團隊對化妝品成分及產品安全性和功效性作出全面、科學的評估，從而篩選出優質的化妝品原料，研發出相關產品配方。在此基礎上，環亞集團深入研究防曬消費群體，開發出美膚寶小粉管、小金管等防曬明星單品。
憑借環亞集團的科研實力，美膚寶延長了產品族的生命周期，在競爭激烈的市場中保持源源活力。與此時，美膚寶積累了不凡的品牌影響力及產品力，并打造出成熟的品牌傳播鏈，建立不俗的市場口碑。
基于細致的品類劃分和優質的產品革新，美膚寶獲得了廣大消費者的支持與肯定。同時，依托精準的營銷體系和傳播生態系統，美膚寶贏得了行業認可。直至今天被權威認證為“廣東知名品牌”，美膚寶再一次用實力彰顯民族品牌的綜合實力與市場影響力。
在品牌價值構建的過程中，美膚寶以傳承與創新為導向，用擴展型的年輕化思維模式，引導品牌的產品與營銷呈螺旋式上升發展，激發行業的創新變革。行業的認證，是美膚寶開啟加速時代的新起點，相信美膚寶將繼續發揮品牌的年輕化特性，打造民族品牌的新維度。