據(jù)《國人皮膚狀況大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查》顯示：每三個國人中就有一個人是敏感性皮膚，而弱度或輕度敏感狀況，通過適當保養(yǎng)護膚便可改善，敏感肌修護被推上風口浪尖。
生產(chǎn)回應(yīng)需求，背靠中國美業(yè)第一梯隊環(huán)亞集團的法蘭琳卡緊握市場風口，憑借創(chuàng)新求變基因、全維度營銷打法、明星產(chǎn)品實力，在敏感性肌膚護理這一細分領(lǐng)域贏得了一席之地。
2019年9月法蘭琳卡推出不加水蘆薈膠，創(chuàng)新應(yīng)用不加水與凍干科技，以1抵200的修護力量，迅速贏得了諸多敏感人群的喜愛，截止目前，不加水蘆薈膠在天貓的銷售數(shù)據(jù)已達到191萬+。
然而，亮眼的市場數(shù)據(jù)之下，法蘭琳卡對于敏感肌市場的布局卻仍未停步。2021年5月，繼不加水蘆薈膠之后，法蘭琳卡再度推出一大力作——小綠盾強韌霜，以科技之力融入植物配方，專注呵護易敏人群。目前，革新上市的小綠盾強韌霜已優(yōu)先在天貓旗艦店開售。
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三重維度防護，直擊“敏感肌”根源
縱觀敏感肌市場，無論是敏感肌膚的易發(fā)、脆弱特性，還是敏感反復(fù)下的長期需求，敏感人群對于產(chǎn)品的選擇尤為謹慎，成分是否天然無刺激、產(chǎn)品功效能否快速見效，都將是重要選擇標準之一。
而自2002年創(chuàng)立以來，法蘭琳卡一直致力于探索植物在護膚領(lǐng)域的無限可能。19年間，法蘭琳卡以植物護膚理念為基礎(chǔ)，不斷提升研發(fā)實力，在植物破壁提取無水配方、植物凍干技術(shù)、植物發(fā)酵技術(shù)等核心尖端技術(shù)加持之下，持續(xù)為消費者提供更天然、更安全、更高效的護膚產(chǎn)品。
聚焦皮膚敏感本源，在法蘭琳卡看來，敏感修護并不止于修護屏障，更需要提升耐受力，才能解決敏感反復(fù)問題。
是以，法蘭琳卡小綠盾強韌霜，在植萃專研配方的基礎(chǔ)上，疊加靶向感官黑科技，深度解碼肌膚敏感鏈路，先舒緩不適，再修復(fù)屏障，后提升耐受力，塑造3重維穩(wěn)力，全鏈路解決肌膚敏感問題，讓敏感肌不再敏感。
據(jù)悉，小綠盾強韌霜延續(xù)了法蘭琳卡不加水配方，以74%蘆薈原液做基底，搭配90%高純度積雪草精粹、SymCalmin舒緩專利成分，實現(xiàn)快速修紅抗炎。同時，小綠盾強韌霜還添加微生物發(fā)酵來源神經(jīng)酰胺+100%天然植萃角鯊?fù)?，通過仿生皮脂配比、強韌皮脂膜，加速修復(fù)肌膚屏障。
此外，法蘭琳卡獨有的franicshieldTM耐受力技術(shù)，應(yīng)用辣蓼、白樺茸、霍霍巴籽油3重耐極寒耐極熱植物復(fù)配，以神經(jīng)免疫+寒熱溫控的模式，降低了肌膚對外界的過度反應(yīng)，從源頭上解決肌膚敏感反復(fù)問題。法蘭琳卡更聯(lián)合法國里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)院旗下3D皮膚模型實驗室Labskin Creations進行功效驗證，權(quán)威認可，確保產(chǎn)品真實有效。
實際上，在目前的市場環(huán)境中，諸多護膚品牌以“修護肌膚屏障”為宣傳賣點，其功能只是停留在舒緩鎮(zhèn)靜層面，治標不治本，難以徹底解決肌膚敏感問題。
相比之下，小綠盾強韌霜從敏感產(chǎn)生的深層原因——耐受性差為出發(fā)點，依靠自有的強大科技研發(fā)實力和植萃專研配方，從緩解不適、修護屏障、提升耐受力三個維度步步深入，做到真正解決敏感肌易發(fā)作、易反復(fù)、難根除的護理難題，給予肌膚最深層、最高效防護。
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線上線下齊加碼，引爆品牌全域運營
互聯(lián)網(wǎng)風口下，線上渠道成為諸多品牌發(fā)力的重點領(lǐng)域。然而，線下終端市場的增長實力也是不容小覷，化妝品因人而異的特性，讓終端市場的體驗式消費成為不可替代的優(yōu)勢，而線上與線下渠道的交織融合，也將帶給實體終端新的發(fā)展機遇。
據(jù)悉，除卻電商渠道上新全新核心單品外，2021年法蘭琳卡在屈臣氏、CS等渠道的表現(xiàn)也是十分活躍，如：定制渠道狙擊爆品、開啟線下直播活動、打造門店動銷戰(zhàn)役......法蘭琳卡正通過優(yōu)化品牌、消費者、門店三者關(guān)系鏈條，盤活終端會員，增強消費粘性，培養(yǎng)高質(zhì)量的商家，以此助力渠道價值最大化。
2021年1月，屈臣氏作為品牌價值塑造的重要渠道，法蘭琳卡接連上新了日本晚櫻美白系列及全新防曬系列，截止4月份，兩個全新系列分別斬獲了屈臣氏防曬和美白國貨雙品類TOP1的好成績。
而在CS渠道，4月起，法蘭琳卡便啟動為期一季度的全國動銷大賽“膠王爭霸賽”， 圍繞明星單品蘆薈膠，助力門店提振業(yè)績，打贏二季度動銷戰(zhàn)役。
據(jù)了解，此次動銷活動將聯(lián)合全國門店及BA，以“全員啟動會+私域運營推廣+線上pk打卡”的啟動流程，展開線上線下的全維度造勢，以超穩(wěn)的促銷策略+超強的傳播力度，攻占門店最大排面，強勢打造一級爆品，引發(fā)線下店鋪爆發(fā)式增長。
而今，在品牌方的強力支持，及產(chǎn)品的高品質(zhì)保障之下，終端市場也是掀起了一股熱潮，門店反饋熱烈，例如：黑龍江一門店即定下了超10000支蘆薈膠、100萬+的銷售目標，強勢爭奪膠王霸主！
記者后記：
自上市以來，法蘭琳卡的蘆薈膠就贏得了業(yè)內(nèi)的諸多目光，并斬獲行業(yè)多項榮譽。近日，在由C2CC傳媒聯(lián)合旗下新妝平臺主辦的，中國化妝品增長峰會【美業(yè)發(fā)光體】大賞上，法蘭琳卡蘆薈膠憑借硬核技術(shù)及優(yōu)秀的營銷創(chuàng)新，斬獲2020年度“修護品類大獎”。
其實，品牌的每一份榮譽，都離不開背后的產(chǎn)品力、營銷力等能量的多重助推。法蘭琳卡立足高普及度的蘆薈膠品類，首創(chuàng)品牌不加水配方特色，憑借不斷進階的科技創(chuàng)新、與時俱進的營銷手段雙軌加持，撕破蘆薈膠傳統(tǒng)品類標簽，實力塑造口碑、業(yè)績雙“完美”蘆薈膠系列爆品。
高起點之下，全新升級的法蘭琳卡小綠盾強韌霜，或?qū)⒁I(lǐng)敏感肌市場下一個風口。