憑借消費者的喜愛及口碑，美膚寶防曬產品屢創銷售佳績，近年更在行業嚴苛的評判中屢被授勛。昨日（5月12日），在上海浦東嘉里大酒店舉行的“2021美伊大賞頒獎盛典”上，國民防曬品牌美膚寶又獲得一榮譽，其產品美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++（淡斑型）榮獲2021美伊大賞TOP·護膚類防曬大獎。

 

 

 

據了解，2021美伊大賞由中國美容博覽會主辦，聚焦線上主流平臺及線下熱門銷售渠道，從銷量排名、口碑推薦等七大維度展開專家、網絡票選，具有較高的行業權威性和認可度。可以說，此次獲此殊榮是美膚寶專業實力的一次有力體現。

 

智研咨詢發布顯示，在全球消費升級的背景下，防曬正成為化妝品市場增長最快的品類之一，而且未來三年將繼續保持這一勢頭；美國研究機構Transparency market Research也預測，全球防曬護理市場未來將持續增長，2024年全球防曬護理市場規模或將達到250億美元（約合人民幣1616億元）。

 

防曬市場越來越大，入局者也隨之越來越多，競爭也就越來越大。在眾多的競爭者中，拔得頭籌并不是一件易事，那么在行業中馳騁了22年的美膚寶都做對了些什么呢？

 

數據顯示，截至目前美膚寶防曬小粉管已連續13年累計銷售4800萬支+，被業內人士譽為“國貨之光”。據歐睿認證，按2020年零售渠道銷售額計，美膚寶為中國第一的國貨防曬品牌（2021年1月完成調研）。 

 

 

不僅在銷量上，背靠環亞集團的強大研發能力，美膚寶在研發方面的專業性有目共睹，受到行業和消費者的認可。其中，2013-2020年連續八年獲得中國化妝品品牌排行榜防曬品類NO.1；2020年分別獲得天貓金妝獎年度國貨煥新品牌獎、中國美伊TOP榜護膚類最佳防曬大獎；2018年獲得COSMO年度戶外類防曬產品大獎、天貓金妝獎年度防曬最佳產品獎等。此外，美膚寶還擁有不刺激防曬發明專利，專利號為ZL2012103796.2。

 

在此基礎上，美膚寶逐年精進防曬產品研發，憑借對防曬消費群體的深刻洞察，不斷對產品做出了重磅升級。

 

經歷過三次升級后，美膚寶的第三代防曬產品在技術上，擁有全光譜防護科技和不刺激發明專利等多項防曬護膚科研成果，安全可靠；在產品上，該代產品根據消費者在不同場合的防曬需求，打造差異化產品策略，在細分品類上，提供多場景的防曬產品，如美白淡斑型防曬、養膚型防曬、隔離型防曬、全波段防護型防曬等。

 

據了解，“小金管”——美膚寶美白隔離防曬霜SPF50+ PA+++(淡斑型)是3.0科技中最具代表性的一款，擁有淡斑、美白、防曬、隔離、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝九大功效。

 

 

同時，“小金管”采用的SolBlock®光防護科技、Solbooster®防曬增效科技關鍵技術、不刺激防曬專利技術、金葵御陽方等防護黑科技，在有效抵御紫外線、紅外線和藍光的傷害外，還能提升SPF及PA指數，修護光老化對人體肌膚造成的損傷。

 

與此前產品不同的是，“小金管”是美膚寶結合線下特點，專為線下“度渠定制”的產品，很好地滿足了線下的需求。數據顯示，“小金管”這只黑馬單品一上市，市場零售即突破7500萬，掀起淡斑防曬單品的勢能高峰。 

 

 

此外，為緊跟時代步伐，抓住市場機遇，美膚寶不僅在產品上進行升級，還在渠道上進行賦能。

 

2020年，美膚寶安排了大量人力、物力在渠道革新上下功夫，將市場服務進一步升級，落實到店鋪形象管理、產品品類管理、BA培訓、直播、智慧門店系統等眾多服務上。

 

其中，在智慧門店系統方面，美膚寶相繼建設了智能化優選訂貨平臺、微商城和商學院，以助力零售商突破增長。比如，在優選訂貨平臺上，美膚寶建成了統一的數字化后臺系統，實現選品的智能化、便捷化，被譽為美妝行業領先訂貨平臺。相比于以往店家與服務商的傳統線下溝通方式，數字化的選購平臺減少了溝通成本，解決了信息傳遞不到位等弊端，讓店家能把更多時間精力放在門店決策上。

 

據了解，自2020年1月份上線以來，已有超過1萬家門店使用美膚寶數字化選購平臺，累計訪問客戶30000+，覆蓋化妝品店15000+，單日最高訪問店家數突破6800+。

 

通過以上新零售智慧平臺的建設，美膚寶運用社群、直播、私域模式等方式完成了線上線下平臺的互融，拉動了品牌全渠道的建設，實現了與消費者更緊密的互動。

 

可以看出，在當下競爭火熱的防曬市場，新品輩出，角逐激烈，而美膚寶能夠長期獲得消費者喜愛，屹立于不敗之地的原因，除了其在產品上不斷進行升級專研外，還在于它還打通了從品牌、渠道到消費者的全鏈接通路，打造出了品牌的核心競爭力，得到了消費者的信賴。