20213月5日，美膚寶官宣千萬級粉絲人氣演員楊洋為品牌防曬代言人

 

官宣后，微博上的#美膚寶全新防曬代言人##美膚寶防曬代言人楊洋##自在向陽就愛曬#話題迅速獲得粉絲關注與傳播，截至發(fā)稿日微博三大話題閱讀量1.48億；自3月5日官宣以來，不到2天已收獲5億曝光，實現(xiàn)聲量和口碑的雙豐收。佳績背后，得益于美膚寶的戰(zhàn)略傳播布局。

 

 

 1.防曬“實力派”，布局營銷矩陣

 

美妝品牌與流量明星都有重疊度極高的“粉絲”基數(shù)，具有流量的明星代言人與年輕消費群體有較高的情感共鳴。在此基礎上，明星代言人能為品牌迅速引流，與品牌用戶建立緊密的聯(lián)系，提升用戶黏性。在品牌營銷的戰(zhàn)略上，與品牌形象相契合的明星代言人更能展現(xiàn)出品牌的溢價。

 

出身于中國人民解放軍藝術學院，被稱為“軍藝校草”的楊洋原是舞蹈生，因出演電視劇《紅樓夢》中成年寶玉一角嶄露頭角，17歲便進入娛樂圈；2010年，憑借《紅樓夢》榮膺年度BQ紅人榜“最佳新人獎”。2014年，因出演電影《左耳》中“許弋”和網(wǎng)絡劇《盜墓筆記》中“張起靈”而獲得廣泛關注，他曾獲“最具全媒體影響力演員”、“年度最受關注演員”等嘉獎。2017年2月，楊洋成為2017年第一位入駐上海杜莎夫人蠟像館的明星。

 

 

     

 

微博粉絲量有5290萬，超話閱讀960億的人氣演員楊洋，因《微微一笑很傾城》、《盜墓筆記》、《旋風少女》等影視劇爆紅，成為千萬少女的男神。在臺上，他是為觀眾呈獻優(yōu)秀銀幕作品的實力派；在臺下，他是陽光正氣的鄰家大男孩。目前，被網(wǎng)友親切稱為“四大流量”之一的楊洋代言品牌近20個，范圍涵蓋奢侈品牌、美妝、汽車等。根據(jù)星數(shù)最新明星消費影響力榜單，楊洋消費影響力人氣指數(shù)達77.28，效果指數(shù)為75.1。

 

一步一個腳印走向銀幕頂流，向觀眾傳遞正能量的楊洋，與22年專研產(chǎn)品，堅持精雕細琢的美膚寶一拍即合。

 

美膚寶傳承漢方養(yǎng)膚智慧，專研防曬22年，擁有不刺激發(fā)明專利和全波段抗紫外線關鍵技術，并獲得了中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學技術進步獎與廣東省輕工業(yè)協(xié)會科學技術進步獎，是中國為數(shù)不多的同時獲得此兩項殊榮的化妝品品牌之一。美膚寶攜手千萬級粉絲防曬代言人楊洋，將“自在向陽就愛曬”的理念傳遞給更多消費者。美膚寶在微博、微信平臺放出官方宣傳視頻、海報等信息，吸引粉絲追蹤代言人的最新動態(tài)，持續(xù)與粉絲保持互動，將代言人流量轉化為潛在的品牌影響力。

 

截至發(fā)稿前，#美膚寶防曬代言人楊洋#話題閱讀量高達7995.1萬次，討論次數(shù)為100.2萬；與之相關的#自在向陽就愛曬#話題閱讀量為7752.9萬次，討論次數(shù)為19萬。自3月5日官宣以來，不到2天已收獲超5億曝光，實現(xiàn)聲量和口碑的雙豐收。

 

除了在微博、微信設“寵粉福利”，美膚寶還打造粉絲周邊、楊洋專屬定制KV、TVC投放；定制專屬小程序、游戲互動吸引粉絲參與，借助粉絲經(jīng)濟形成銷售閉環(huán)。

 

2.緊貼消費者需求，美膚寶引跑國貨防曬市場

 

MeasureCommerce上海袂抉利用AI技術在獲取并分析2020年1月-10月的防曬產(chǎn)品內各功效銷售額同比增長率后發(fā)現(xiàn)，修復、清爽、美白、遮瑕等功效備受青睞。美膚寶熱銷小粉管采用專業(yè)防曬技術，有效抗光老化，集防曬、美白、隔離、遮瑕、修顏、防水、防汗、防脫妝八大效用于一體。一改傳統(tǒng)繁瑣的妝容順序，美膚寶小粉管滿足都市通勤防曬及懶人防曬的升級訴求，幫助消費群體“輕妝上陣”。

 

 

 

隨著口罩肌、敏感肌等皮膚問題的凸顯，防曬產(chǎn)品細分出了“養(yǎng)膚型防曬”的新概念。以漢方養(yǎng)膚為品牌核心的美膚寶，汲取“平衡調養(yǎng)”理念，堅持將漢方精粹與現(xiàn)代美容科技糅合，創(chuàng)新研制出多功效、安全、親膚的防曬產(chǎn)品。

 

2021年，美膚寶在小粉管基礎上，升級了淡斑功效，并以“金葵御陽方”加持養(yǎng)膚，推出多效防曬的集大成者——3.0科技新品“小金管”，再創(chuàng)防曬新高度，小金管一經(jīng)上市就收到了廣大消費者的歡迎，首月訂貨量突破10萬。

 

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受益于美妝護膚大盤的增長、線上渠道強勁表現(xiàn)以及國貨品牌穩(wěn)定供貨等積極影響，國貨防曬品牌保持快速增長。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美膚寶是中國第一的國貨防曬品牌（數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢（上海有限）公司，中國大陸市場，按2020單年零售渠道銷售額計，于2021年1月完成調研），這也是美膚寶第三次獲此殊榮。

 

 

 

美膚寶從2013-2020年，連續(xù)八年蟬聯(lián)中國化妝品細分品類排行榜防曬品類TOP1大獎；小粉管連續(xù)13年累計銷售4800萬+支，連續(xù)6年占據(jù)天貓防曬類目第一，連續(xù)多年獲得天貓金妝獎。

 

 

 

美膚寶攜手全新代言人楊洋，打響了2021年防曬營銷第一仗。未來，美膚寶會繼續(xù)用硬核產(chǎn)品力呈現(xiàn)東方養(yǎng)膚之道，實力領跑防曬賽道。