一年一度的3·15 國際消費(fèi)者權(quán)益日，是各大品牌的大考日。一向用心打造不加水好品質(zhì)、塑造了獨(dú)有不加水品牌IP的法蘭琳卡，就順應(yīng)消費(fèi)者不斷升級的品質(zhì)需求，選擇在3·15這天用實(shí)力直面大考，成功在多方面火爆出圈：不僅有散打哥直擊法蘭琳卡總部，和數(shù)千萬粉絲溯源不加水品質(zhì)真相，還有法蘭琳卡獨(dú)家冠名的電影《那年我的初戀》在愛奇藝上線，掀起不加水CP初戀肌關(guān)注新熱度，更有法蘭琳卡“3·15不加水品質(zhì)專場”直播，形成線上線下全國聯(lián)動的不加水品牌熱潮。
不加水的好品質(zhì) 不摻假、來真的
法蘭琳卡憑借不加水的突破創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、更獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)，比如不加水玫瑰花苞水面膜、不加水玫瑰花苞水、不加水蘆薈膠等，成功在消費(fèi)者心智中建立起專屬的品牌認(rèn)知。其不加水蘆薈膠更是榮獲《L’OFFICIEL》2020美妝大賞最受歡迎乳液。
在競爭激烈的護(hù)膚市場，創(chuàng)新不僅需要毅力，更需要努力和實(shí)力。法蘭琳卡的不加水突破創(chuàng)新，沒有停留在概念或者噱頭上，背靠著有強(qiáng)大實(shí)力的環(huán)亞集團(tuán)，不僅有鉆研創(chuàng)新的毅力，更有創(chuàng)新投入的實(shí)力和努力。
3月15日，在快手擁有4996.5W粉絲的散打哥直擊法蘭琳卡總部環(huán)亞集團(tuán)，實(shí)地考察環(huán)亞集團(tuán)的美容化妝品博物館、研究院、生產(chǎn)基地等，探秘法蘭琳卡不加水好品質(zhì)的真相和奧秘，見證不加水品質(zhì)的實(shí)力，借此進(jìn)一步加深了法蘭琳卡不加水品牌和數(shù)千萬快手粉絲的互動。
環(huán)亞美容化妝品博物館是世界首座中國美容化妝品博物館，開創(chuàng)中國美容化妝品歷史展示之先河。不加水的法蘭琳卡，正是繼承了環(huán)亞集團(tuán)的文化情懷，以自己的獨(dú)特實(shí)踐，傳承中國美妝文化，成為中國自然有機(jī)護(hù)膚的領(lǐng)創(chuàng)品牌；產(chǎn)品研發(fā)依托的環(huán)亞研究院是亞洲最大化妝品研發(fā)中心之一，至今已取得87項(xiàng)專利，見證尖端不加水護(hù)膚品的研發(fā)實(shí)力；生產(chǎn)基地更是有著先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾硪?guī)范和每一步都不讓步的制造理念，這才成就法蘭琳卡不加水好產(chǎn)品。
借著散打哥這樣一場直播，讓更多目標(biāo)消費(fèi)群親眼見證了法蘭琳卡不加水的好品質(zhì)，所有這一切都不玩虛的。
而這，并非法蘭琳卡與散打哥的第一次合作。去年底法蘭琳卡就與散打哥深度合作，通過冠名生日會、短視頻、直播等多樣化方式，一場直播僅10分鐘就賣出超過200萬張法蘭琳卡面膜。通過多次和散打哥的合作，將法蘭琳卡清新的品牌形象、自然健康的品牌理念、不加水的品牌特質(zhì)全方位呈現(xiàn)，全網(wǎng)曝光量過億，實(shí)力圈粉無數(shù)。
多元年輕化營銷利刃 助力不加水好品質(zhì)出圈
好品質(zhì)是1，好營銷是0。先有1，后面的0才不會做無用功；好營銷是好品質(zhì)的放大器，讓好品質(zhì)的效應(yīng)倍增。好品質(zhì)的保障，再加上多元年輕化互動，助力法蘭琳卡不加水好品質(zhì)不斷出圈吸粉。
3月15日，法蘭琳卡獨(dú)家冠名的青春電影《那年我的初戀》在愛奇藝上線，借勢青春校園初戀情感題材，帶著玫瑰花苞水面膜、玫瑰花苞水等爆品，與年輕消費(fèi)群見面和互動。繼《王牌對王牌》的娛樂互動之后，法蘭琳卡不加水CP進(jìn)攻影視圈，在互動中倡導(dǎo)找回萌萌初戀肌，建立初步品牌鏈接和認(rèn)知，讓法蘭琳卡不加水好品質(zhì)在新的陣地成功出圈。
同時，法蘭琳卡通過當(dāng)下流行的直播和社群互動，賦能CS渠道，攜手全國線下合作伙伴聯(lián)動，進(jìn)一步助力不加水好品質(zhì)迅速引爆終端，線上線下攜手玩轉(zhuǎn)粉絲效應(yīng)。
比如針對疫情打擊和線上影響，法蘭琳卡并沒有放任線下CS渠道自生自滅，而是在3月15日這天，開展線上線下聯(lián)動的“315不加水品質(zhì)專場直播”。通過直播+社群的玩法，為線下合作伙伴盤活會員，快速吸粉、高效促單，帶來一波又一波銷售狂潮。
品牌、經(jīng)銷商、加盟店3方緊密結(jié)合，最終，本次直播有超過1900家加盟店共同參與。
當(dāng)然，直播效果之所以這么火熱，也有賴于這場直播中，法蘭琳卡派出的一支護(hù)膚天團(tuán)。這支由法蘭琳卡首席產(chǎn)品推薦官、護(hù)膚達(dá)人、刷酸達(dá)人和不加水達(dá)人組成的護(hù)膚天團(tuán)，在3個多小時的直播中，細(xì)致、專業(yè)地將產(chǎn)品介紹、趣味互動、促銷優(yōu)惠有效貫通，用好品質(zhì)、好驚喜和會員愉悅互動。最終，直播人氣高達(dá)69萬，搶購氛圍火熱，大單源源不斷。
通過直播+社群+IP合作的一系列互動營銷玩法，不僅將法蘭琳卡的年輕基因和品牌魅力進(jìn)一步呈現(xiàn)，也在逆境中加深了渠道和線下會員的黏性，成功在線下渠道出圈，皆大歡喜，多方共贏。
于逆境中多方位成功出圈，并不是一蹴而就的事情，而是與法蘭琳卡的深厚底蘊(yùn)和精準(zhǔn)營銷布局密不可分。正是因?yàn)閷Σ患铀暮闷焚|(zhì)的自信，所以法蘭琳卡才有底氣、有實(shí)力，在3·15這天推出三大舉措為好品質(zhì)賦能，在短短的一天內(nèi)迅速在全國引爆，成為眾口皆碑的好國貨代表品牌。
未來，法蘭琳卡會將繼續(xù)創(chuàng)新突破，匠心打造真正的好產(chǎn)品。傳承不加水好品質(zhì)，將不加水做到極致，為消費(fèi)者提供更進(jìn)一步的優(yōu)質(zhì)的自然有機(jī)護(hù)膚品。