12月11日，2019 TMA移動營銷大獎頒獎盛典在廣州圓滿落幕。滋源憑借創(chuàng)新內(nèi)容營銷、花式推廣傳播和年輕化品牌戰(zhàn)略，成功將“第6屆TMA移動營銷金獎”收入囊中。

 

 

 

5G時代，營銷不斷向數(shù)據(jù)化及智能化邁進(jìn)，如何更好地對數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、管理、分析、呈現(xiàn)，賦能品牌營銷投放精準(zhǔn)高效觸達(dá)目標(biāo)人群，讓品牌形象立體鮮活更有溫度成為行業(yè)共同關(guān)注的焦點。

 

   

 

精準(zhǔn)營銷有溫度，打爆沉浸式體驗新勢能

 

在品牌宣傳上，滋源以消費者為核心，注重消費者體驗，開創(chuàng)粉絲參與式營銷與沉浸式體驗愛零距離親密接觸，借力當(dāng)紅流量賦力品牌營銷投放精準(zhǔn)高效觸達(dá)目標(biāo)人群。

 

2019天貓雙11爆款綜藝盛典《爆款來了》中，滋源大玩寵粉營銷，產(chǎn)品形象代言人邢昭林現(xiàn)場直播廣告拍攝，首度演繹“男神”變“導(dǎo)購”，種草滋源雙11爆品冰淇淋洗發(fā)水，天貓、優(yōu)酷、愛奇藝平臺進(jìn)行聯(lián)合直播，獲得千萬曝光量。同時，#邢昭林給粉絲洗頭#的話題也在微博引起廣泛討論，話題閱讀量超2000萬。

 

   

 

滋源一直注重品牌的線上線下聯(lián)動創(chuàng)新傳播，滋源玩轉(zhuǎn)優(yōu)酷超級王炸綜藝“這就是系列”，從2018年首席聯(lián)合贊助大型網(wǎng)絡(luò)綜藝《這！就是歌唱·對唱季》到2019年特別贊助原創(chuàng)音樂網(wǎng)綜《這！就是原創(chuàng)》！借助“這就是系列”所積累起來的影響力，滋源在全國一線城市的大型商圈正式開啟了滋源&屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)原創(chuàng)季，舉辦炫炸全國的“不掉音、不掉發(fā)”頭皮護(hù)理節(jié)，相約超人氣選手，以動感十足的街舞表演，各大酷炫游戲battle、炫色拍照墻等炫酷活動實力圈粉，不掉發(fā)研究所更是讓眾多粉絲排起長隊參與頭皮檢測。

 

   

  

 《這！就是歌唱·對唱季》節(jié)目截圖 

     

  

 “不掉音、不掉發(fā)”頭皮護(hù)理節(jié)現(xiàn)場活動圖

 

頂級流量加持年輕化戰(zhàn)略成為品牌營銷新中樞

 

今年9月滋源剛簽下品牌形象代言人泫雅，便著力深挖消費者需求，定制出滋源×泫雅聯(lián)名氨基酸慕斯系列產(chǎn)品，創(chuàng)新式地提出#冰淇淋洗發(fā)水#概念，個性有趣化表達(dá)聯(lián)手天貓#每周大牌日#花式集中營銷，增強受眾黏性，從而引爆線上銷售。

 

   

 

除了充分挖掘到代言人身上的粉絲經(jīng)濟(jì)外，我們還通過對用戶的分析，圍繞認(rèn)知、吸引、行動、擁護(hù)覆蓋消費者全生命周期的四大層面切入，多形式、多角度、多渠道去切入人群，布局微信、微博、抖音以及小紅書等線上社交平臺，聯(lián)動代言人微博發(fā)聲，并通過朋友圈廣告、抖音挑戰(zhàn)賽、多個APP開機(jī)大屏、微博微信抖音KOL，精準(zhǔn)投放搶占各類傳播矩陣，讓內(nèi)容營銷更立體更有溫度，實現(xiàn)收割流量沉淀私域流量的目的。

 

  

 

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以數(shù)據(jù)技術(shù)為核心的營銷變革正在爆發(fā)，萬物互聯(lián)，全新的用戶觸達(dá)方式，讓沉浸式體驗變成常態(tài)。如何讓營銷效力“移觸技法”，滋源有自己的答案！