20年前，本著“發(fā)掘東方瑰寶，求索美膚奧義”的初心，美膚寶品牌正式出道;
20年后，美膚寶用科技激活中國(guó)千年東方養(yǎng)膚之道的美麗奧秘，實(shí)現(xiàn)真正的“東方之美”。
據(jù)了解，8月份，美膚寶已經(jīng)在山東泰安、安徽合肥舉辦了20周年盛典。9月9日，美膚寶20周年“我養(yǎng)我YOUNG”品牌盛典在成都隆重舉行。盛典現(xiàn)場(chǎng)，代言人朱正廷、SING女團(tuán)等明星出席盛典星光熠熠，美膚寶重磅發(fā)布了全新升級(jí)的VI Logo和終端店鋪形象，同時(shí)公布了高端護(hù)膚系列產(chǎn)品御芝丹青。這一舉動(dòng)，無不向外界透露美膚寶再戰(zhàn)下一個(gè)廿年的決心與使命。
得心智者得天下
近年來，中國(guó)傳統(tǒng)文化倍受關(guān)注，無論是詩詞歌賦、故宮國(guó)寶還是京劇戲曲，都成為時(shí)下的熱點(diǎn)甚至是潮流趨勢(shì)。傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾愈發(fā)對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感也從某種程度推動(dòng)著“國(guó)潮”的崛起。如今，“國(guó)潮”已成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的熱寵。
在這樣熱鬧的“國(guó)潮”氛圍下，以“讓女人散發(fā)東方之美”為使命的國(guó)貨品牌美膚寶迎來了20歲生日。美膚寶連續(xù)在山東泰安、安徽合肥、四川成都三地舉辦20周年慶典，可見品牌對(duì)于20歲這個(gè)節(jié)點(diǎn)的重視。
的確，20年，對(duì)于一個(gè)人而言，正是韶華之際;對(duì)于一個(gè)品牌而言，在歷經(jīng)20年時(shí)間的變遷后，也必將迎來全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
美膚寶陽光采集師朱正廷
而任何行業(yè)的更新與變化，都離不開“人”。毋庸置疑的是，00后、95后正是新國(guó)潮的消費(fèi)主力軍，他們對(duì)于新事物的認(rèn)知能力、嘗試意愿以及對(duì)個(gè)性和自我的標(biāo)榜相較于70后、80后更為強(qiáng)烈，而這也促使他們對(duì)于某一商品的消費(fèi)從大眾趨同走向小眾自我。
美膚寶代言人毛曉彤
如何才能獲得當(dāng)下年輕消費(fèi)者的信任呢?美膚寶認(rèn)為，得心智者才會(huì)得天下。
只有了解消費(fèi)者心智需求，才能找到產(chǎn)品品味的差異性。再通過獨(dú)特的品牌VI設(shè)計(jì)，通過心智廣告語打動(dòng)消費(fèi)者，讓他們跟品牌產(chǎn)生共鳴，并獲得年輕消費(fèi)者的心。
美膚寶代言人SING女團(tuán)
VI由一變二 不同消費(fèi)者不同推廣策略
VI系統(tǒng)是企業(yè)品牌給予外界的第一印象，對(duì)企業(yè)在群眾中傳播經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象起著至關(guān)重要的作用。
在20周年慶典之際，美膚寶品牌VI全新升級(jí)，從單一的VI變成兩個(gè)全新VI。用意是聚焦不同的消費(fèi)者群體，用不同的渠道和推廣策略來為品牌做加法。同時(shí)，本次品牌VI的升級(jí)也是美膚寶國(guó)際化、年輕化、品質(zhì)化戰(zhàn)略推進(jìn)的一部分。
據(jù)悉，新VI將用美膚寶的起源年份1999，凸顯美膚寶在護(hù)膚領(lǐng)域的經(jīng)典傳承和歷史底蘊(yùn)，更加圓潤(rùn)大氣有韻味，以致敬東方傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)的美學(xué)腔調(diào)，同時(shí)美膚寶將有中文Logo、英文Logo、印章版本中英文結(jié)合的三種表現(xiàn)形式，以適應(yīng)美膚寶這個(gè)漢方經(jīng)典品牌代表新東方美學(xué)走向國(guó)際的步調(diào)，并表達(dá)了其希望成為中國(guó)傳統(tǒng)護(hù)膚品牌“老字號(hào)”的品牌愿景。
而另一個(gè)全新VI的LOGO則是聚焦年輕一代消費(fèi)者群體，將美膚寶LOGO蛻變成MFB，色彩上采用紅藍(lán)搭配形式，紅中透藍(lán)，用對(duì)立的色彩體系回溯東方靈感更迭世界之美，力圖在平衡中尋找突破，讓漢方理念調(diào)養(yǎng)肌膚，讓東方靈感躍動(dòng)于現(xiàn)代潮流，更具時(shí)尚美感。
此外，MFB還將根據(jù)消費(fèi)者的需求推出全套的定制產(chǎn)品方案，渠道也是主打線上，產(chǎn)品線也將和原有的美膚寶完全區(qū)分開來，可謂是美膚寶品牌年輕化的一項(xiàng)重大舉措。
美膚寶以20年為新起點(diǎn)，不僅是VI上進(jìn)行了升級(jí)，其終端柜臺(tái)形象也將進(jìn)行全面煥新。具體表現(xiàn)為：用中國(guó)色和中國(guó)風(fēng)進(jìn)行了簡(jiǎn)化升級(jí)，美膚寶柜臺(tái)形象也將進(jìn)行全面煥新，運(yùn)用中國(guó)紅和玉石白作為整體色調(diào)進(jìn)行表現(xiàn)，更加高端典雅富有東方美感，簡(jiǎn)約時(shí)尚而不失韻味，同時(shí)結(jié)合了中式傳統(tǒng)建筑故宮、園林、窗欞等元素加以巧思融合，更具有新東方美學(xué)的格調(diào)。
據(jù)悉，第一個(gè)全面升級(jí)的美膚寶百貨柜臺(tái)將于本月在浙江省亮相。
此外，根據(jù)美膚寶CS渠道的發(fā)展規(guī)劃顯示，品牌將持續(xù)升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)IP資源精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)人群。美膚寶今年推出的水光潤(rùn)養(yǎng)系列新品正是針對(duì)CS渠道度渠定制，未來還將推出一系列輕醫(yī)美等更加具備服務(wù)特性的產(chǎn)品，為門店引流賦能。
入局高端護(hù)膚市場(chǎng) 御芝丹青系列上市
今年3月法國(guó)奢侈品巨頭愛馬仕宣布進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，并計(jì)劃于2020年正式推出其首個(gè)美妝系列;隨后開云集團(tuán)旗下的奢侈品牌Gucci也正式對(duì)外宣布，將推出新的美妝系列……這些奢侈品大咖的舉動(dòng)無一不透露出奢侈美妝的良好市場(chǎng)前景。
有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品市場(chǎng)32%的銷售額，而且中國(guó)奢侈品消費(fèi)的增速是國(guó)際平均增速的3倍，也就是說中國(guó)市場(chǎng)在奢侈品領(lǐng)域的重要性正在加速增強(qiáng)。
由此，在20周年新起點(diǎn)之際，美膚寶御芝丹青高端系列也正式面世。該系列將以中醫(yī)中草藥為競(jìng)爭(zhēng)核心，并從產(chǎn)品靈感、設(shè)計(jì)包裝、成分配比、香調(diào)味道等都充分演繹了宮廷美學(xué)。
美膚寶相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該系列產(chǎn)品是從古方紫芝丸化裁《圣濟(jì)總錄》擷取靈感，從3000多種草本植物中精心篩選出3種滋養(yǎng)草本：人參、麥冬、五味子，融匯入“靈魂成分”御芝丹，能夠幫助肌膚自身的機(jī)理循環(huán)和正常的新陳代謝，撫平歲月痕跡。產(chǎn)品采用Micro-lock時(shí)光微鎖科技，將肌膚網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行有序管理，使肌膚網(wǎng)結(jié)構(gòu)更加有序而緊密。
據(jù)悉，御芝丹青高端系列包含了潔顏乳、彈力柔膚水、集效精華液、緊膚乳、精華面霜、眼霜等6個(gè)SKU。
御芝丹青的問世，標(biāo)志著美膚寶已開始進(jìn)軍高端護(hù)膚市場(chǎng)，而年輕消費(fèi)群體也是這類產(chǎn)品的主力軍。由此可見，在產(chǎn)品層面，美膚寶也更加貼近年輕群體。
總的來說，從產(chǎn)品層面來講，美膚寶升級(jí)的方向，會(huì)更追求溫和平衡，推崇“先呵護(hù)，后滋養(yǎng)”；同時(shí)，注重多重成分的協(xié)作配合，而不僅僅是“成分黨”；萃取制作上，為保證安全更有效，則以現(xiàn)代科學(xué)萃取有效成分。
從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中挖掘更多現(xiàn)代價(jià)值，產(chǎn)品上講究?jī)?nèi)調(diào)外養(yǎng)、溫和安全無刺激，格調(diào)上注重年輕時(shí)尚、新東方美學(xué)，站在20周年這個(gè)新起點(diǎn)，正如美膚寶最新提出的“養(yǎng)出我的美”這句個(gè)性十足的口號(hào)一樣，美膚寶正在以一種更加自信從容、意氣風(fēng)發(fā)的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。