滋源又獲獎(jiǎng)了。
7月26日，由屈臣氏與時(shí)尚媒體《嘉人》聯(lián)合打造的2019屈臣氏健康美麗大賞（HWB）于廣州順利召開(kāi)，圍繞著“做自己，美有道理，Rule Your Own Beauty”的品牌年度主題，本屆HWB傳遞了這個(gè)時(shí)代美的標(biāo)準(zhǔn)——個(gè)性。
作為無(wú)硅油頭皮護(hù)理界的“扛把子”，又為屈臣氏重要的合作伙伴，滋源也一并參與其中，并實(shí)力斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。就滋源品牌而言，其奪得“十大品牌獎(jiǎng)”，就產(chǎn)品而言，滋源沁檸少女洗護(hù)獲“種草大獎(jiǎng)”，而邢昭林作為滋源產(chǎn)品形象代言人亦是獲得“年度風(fēng)尚人氣大獎(jiǎng)”，這不失為是一次實(shí)力與人氣的雙豐收。
01滋源何以上榜HWB？
眾所周知，HWB被譽(yù)為是國(guó)內(nèi)時(shí)尚美容界“奧斯卡”，它的創(chuàng)辦意在嘉獎(jiǎng)當(dāng)期業(yè)界的明星品牌和產(chǎn)品，為眾多創(chuàng)下輝煌成績(jī)備受消費(fèi)者青睞的優(yōu)秀品牌與產(chǎn)品提供一個(gè)展示自身的舞臺(tái)。如此，以屈臣氏龐大系統(tǒng)體系及消費(fèi)者基礎(chǔ)為背書(shū)，歷經(jīng)眾多參會(huì)品牌激烈角逐，真正有實(shí)力、有口碑的好品牌好產(chǎn)品能夠入圍榜單，脫穎而出。
無(wú)疑，滋源自品牌誕生以來(lái)，就憑借著突破品類(lèi)的“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”品牌定位，不斷升級(jí)和創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)的無(wú)硅油頭皮護(hù)理熱潮。
再觀之滋源榮登2019HWB榜單，這是繼2016年以來(lái)，連續(xù)四年榮膺屈臣氏“十佳品牌大獎(jiǎng)”，是經(jīng)由時(shí)間的沉淀及消費(fèi)者的考量后的進(jìn)一步認(rèn)可，而這得益于滋源對(duì)產(chǎn)品、品牌和品質(zhì)的堅(jiān)守。
值得一提的是，本屆HWB榜單是屈臣氏結(jié)合屈臣氏銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者投票、美妝KOL推薦三大緯度，進(jìn)而評(píng)選出更具權(quán)威性、更具影響力、更可信賴的“國(guó)民級(jí)美妝個(gè)護(hù)榜單”，勢(shì)必要成為千萬(wàn)消費(fèi)者心中好物指南。
在如今不缺品牌與產(chǎn)品的時(shí)代下，如何狠抓消費(fèi)需求且差異化定制是十分關(guān)鍵的。就今年新推的滋源花YOUNG系列沁檸少女香氛洗頭水來(lái)說(shuō)，其首次提出“色彩+香氛”的產(chǎn)品理念，讓色彩變成香味，同時(shí)香氣也有了專屬顏色。
專屬，意為要定制。
作為屈臣氏專供的沁檸少女香氛洗頭水，便是根據(jù)屈臣氏消費(fèi)人群（大部分是Z世代）定制的專屬香型。一方面，其根據(jù)Z世代消費(fèi)者特質(zhì)進(jìn)行香型測(cè)試與調(diào)研，并通過(guò)與與香精巨頭芬美意合作，最終確定了受Z世代歡迎的專屬香型；另一方面，以時(shí)下最I(lǐng)N的Z世代黃為主調(diào)，其朝氣、鮮明又吸睛的色調(diào)，一如Z世代喜歡強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格、具有強(qiáng)烈而豐富的自我意識(shí)。至于成效如何？此次滋源沁檸少女洗護(hù)獲“種草大獎(jiǎng)”便是強(qiáng)有力的證明。
不難看出，滋源正是以卓越的品牌力和產(chǎn)品力，再加之對(duì)Z世代消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察并度渠定制，方能脫穎而出。其背后透露出來(lái)的，是消費(fèi)者對(duì)滋源品牌產(chǎn)品的認(rèn)同與肯定。
02好產(chǎn)品也怕巷子深，滋源爆發(fā)品牌強(qiáng)勢(shì)能
正如本屆HWB的主題所傳遞的一般，作為無(wú)硅油頭皮護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)者的滋源亦在背靠品牌力、產(chǎn)品力上一直在做自己，正因如此，它讓消費(fèi)者的美有跡可循。
同時(shí)，這樣的美亦是需要影響力，需要聲量的加持的。除了在產(chǎn)品上緊跟潮流，瞄準(zhǔn)Z世代，在營(yíng)銷(xiāo)上滋源也保持著一貫高頻率的打法，使品牌勢(shì)能更強(qiáng)地爆發(fā)。
從2018年滋源聯(lián)合贊助，由優(yōu)酷重金打造的首檔頂級(jí)對(duì)唱類(lèi)劇情式音樂(lè)網(wǎng)綜《這！就是歌唱·對(duì)唱季》，再到2019年2月滋源再度攜手優(yōu)酷首檔原創(chuàng)音樂(lè)人競(jìng)技成長(zhǎng)秀《這!就是原創(chuàng)》，其以同樣的原創(chuàng)品牌精神與年輕人展開(kāi)有效互動(dòng)，以個(gè)性、潮流等年輕人熱愛(ài)的表達(dá)方式深入滲透消費(fèi)者心智。據(jù)悉，2018滋源×屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)對(duì)唱季8場(chǎng)全國(guó)路演，2019年則延續(xù)舉辦滋源×屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)原創(chuàng)季全國(guó)4場(chǎng)，這讓屈臣氏單店銷(xiāo)售日增長(zhǎng)率超8000%。
再者，滋源早于2017年官宣娛樂(lè)圈新秀邢昭林為產(chǎn)品代言人，不管是《楚喬傳》中的月七，還是《雙世寵妃》中的八王爺墨連城，邢昭林憑借自身天賦與后天努力，演繹著無(wú)限潛力，其青春感亦能幫助品牌貼合年輕一代。而今，邢昭林獲得“年度風(fēng)尚人氣大獎(jiǎng)”，印證了滋源的獨(dú)到眼光。
讓粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際效應(yīng)，讓年輕化傳播與互動(dòng)更加深入，滋源勢(shì)要在品牌年輕化的道路上走得更深更遠(yuǎn)。同時(shí)，滋源要以匠心品質(zhì)領(lǐng)跑洗護(hù)市場(chǎng)，捍衛(wèi)國(guó)貨洗護(hù)TOP1的位置。
我們正期待，亦會(huì)看到滋源在引領(lǐng)潮牌洗護(hù)新風(fēng)尚道路上的新舉措。