正在播放国产精品_狼狼狼色精品视频在线观看_亚洲一区二区欧美日韩_女人的娇喘

您當(dāng)前位置:首頁(yè) > 新聞資訊 > 品牌動(dòng)態(tài)

品牌動(dòng)態(tài)

原創(chuàng)是音樂人的命門,也是國(guó)貨品牌的自信

2019-05-25

網(wǎng)綜過去一年的大放異彩,讓品牌強(qiáng)化了對(duì)它的信心。AdMaster數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)綜以39%的占比,成為品牌最愿意投入的內(nèi)容營(yíng)銷類型。

 

今晚(5月25日),滋源特別贊助的原創(chuàng)音樂人競(jìng)技成長(zhǎng)秀《這!就是原創(chuàng)》總決賽落幕。在綜藝節(jié)目背后,滋源展現(xiàn)了怎樣的品牌原創(chuàng)力?

 

IP、明星加持,品牌曝光量破十億

 

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,品牌傳播一直在追求創(chuàng)新、追求互動(dòng),來提高在受眾群體中的認(rèn)可度和好感度。一直以來,滋源用獨(dú)到的眼光,重新定義洗護(hù)市場(chǎng),引領(lǐng)無(wú)硅油理念的新潮流。而《這!就是原創(chuàng)》節(jié)目賽制也貫徹了“原創(chuàng)”二字。

 

據(jù)悉,《這!就是原創(chuàng)》作為優(yōu)酷又一王牌IP,延續(xù)了“這就是”系列聚焦于潮流文化的特質(zhì),還未正式開播,就以強(qiáng)勢(shì)的綜藝廠牌之名位列2019最飽受期待的網(wǎng)綜之一。這檔綜藝由超流量全能idol王嘉爾、流行搖滾天王蕭敬騰、獨(dú)立民謠歌手陳粒擔(dān)任導(dǎo)師。

 

  

 王嘉爾、蕭敬騰

 

除三位導(dǎo)師的高人氣加持之外,很多參賽者更是自帶話題與流量。比如第一批網(wǎng)絡(luò)神曲締造者徐良、《學(xué)貓叫》原唱小峰峰等。王嘉爾、蕭敬騰組成的“騰格爾”兄弟,在節(jié)目中的神對(duì)話與互動(dòng)也頻上熱搜,加持節(jié)目熱度的同時(shí)提高了品牌的曝光度。

 

數(shù)據(jù)顯示,《這!就是原創(chuàng)》自播出以來,熱度7700+,同比領(lǐng)先《青春有你》《以團(tuán)之名》等網(wǎng)絡(luò)流量綜藝。微博官方話題#這就是原創(chuàng)#閱讀量破30.7億,微博網(wǎng)綜類熱搜榜持續(xù)占領(lǐng)前TOP3,登上微博熱門話題5次+,網(wǎng)友們討論不斷,滋源也因此而備受關(guān)注。

 

  

9個(gè)TOP1微博話題熱搜

 

在節(jié)目的合作形式上,除了原有的包裝及硬廣、花式口播、品牌壓屏條植入、品牌花字露出、片尾落版外,滋源還在圍繞《這!就是原創(chuàng)》這一節(jié)目調(diào)性基礎(chǔ)上,創(chuàng)新性地提出“不掉音,不掉發(fā)”的頭皮護(hù)理理念,自然地將節(jié)目與品牌結(jié)合在一起,實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的最大化。

 

線上線下聯(lián)動(dòng),真正實(shí)現(xiàn)品效合一

 

日化企業(yè)要立足于市場(chǎng),既要通過品牌曝光引起用戶關(guān)注,還需要打通渠道提升銷售轉(zhuǎn)化,因此在營(yíng)銷中特別重視做到真正的“品效合一”。滋源并不僅僅滿足于節(jié)目本身的推廣,而是意圖打通線上線下傳播聯(lián)動(dòng),打造閉環(huán)營(yíng)銷,拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)。

 

線上,滋源將節(jié)目的主線和電商的大促節(jié)點(diǎn)相融合。在流量加持下,滋源旗艦店、天貓超市等滋源電商平臺(tái)引流明顯,銷售與品牌傳播均達(dá)到最大化。

 

線下,滋源打造洗護(hù)嘉年華、頭皮護(hù)理節(jié)促進(jìn)滋源X屈臣氏渠道深度合作,利用節(jié)目同款創(chuàng)獸IP形象合力推出創(chuàng)獸款植炫洗頭水,在全國(guó)4大省會(huì)城市舉辦頭皮護(hù)理節(jié)原創(chuàng)季。

 

  

2019滋源X屈臣氏原創(chuàng)季頭皮護(hù)理節(jié)

 

滋源特別邀請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)歌手們親臨頭皮護(hù)理節(jié)現(xiàn)場(chǎng)與粉絲們親密互動(dòng),釋放的超燃魅力,彰顯出滋源的年輕活力和原創(chuàng)態(tài)度,也貫徹了滋源在傳播上“又young又fun”的調(diào)性。令人驚喜的是,終端銷售一路爆紅,促銷場(chǎng)景火爆,其中屈臣氏單店銷售增長(zhǎng)最高達(dá)81倍,實(shí)現(xiàn)了出人意料的轉(zhuǎn)化效果。

 

  

《這!就是原創(chuàng)》臺(tái)灣樂隊(duì)唐貓?jiān)陬^皮護(hù)理節(jié)現(xiàn)場(chǎng)為滋源打call

 

3月28日,B站在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市,這被視為代表Z世代群體在資本市場(chǎng)的第一次亮相。據(jù)騰訊廣告聯(lián)合凱度發(fā)布的《Z世代青年消費(fèi)力白皮書》顯示,到2020年,Z世代將占據(jù)整體消費(fèi)力的40%。

 

從去年開始,滋源就已經(jīng)頻頻推出各種針對(duì)Z世代消費(fèi)者的舉措。比如,聯(lián)合屈臣氏打造全國(guó)首個(gè)頭皮護(hù)理節(jié),以當(dāng)紅小鮮肉與粉絲互動(dòng)及跨界體驗(yàn)等形式,在Z世代心里烙下品牌印記;和中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)合作,增強(qiáng)大學(xué)生群體對(duì)品牌的認(rèn)知;推出涂鴉式包裝的滋源無(wú)硫酸鹽植炫系列,從視覺感官上向Z世代靠攏。對(duì)于滋源而言,與Z世代用戶建立心理層面的聯(lián)系,這才是最大的收獲。

 

登錄美國(guó)納斯達(dá)克大屏,滋源傳遞了什么?

 

值得一提的是,滋源X《這!就是原創(chuàng)》還登錄了美國(guó)納斯達(dá)克大屏,傳遞中國(guó)原創(chuàng)音樂文化的同時(shí),再一次彰顯了品牌原創(chuàng)的力量。

 

  

滋源X《這!就是原創(chuàng)》登錄美國(guó)納斯達(dá)克大屏

 

不同于翻唱經(jīng)典歌曲的競(jìng)演音樂節(jié)目,《這!就是原創(chuàng)》追崇原創(chuàng)和自我發(fā)揮。節(jié)目將音樂理念轉(zhuǎn)化為可感的視聽體驗(yàn),恰當(dāng)?shù)貢鴮懼切┳分饓?mèng)想的年輕人的探索力和創(chuàng)新力,將中國(guó)朝氣蓬勃的原創(chuàng)精神抒發(fā)出去。而滋源作為《這!就是原創(chuàng)》的重磅級(jí)贊助商,也再次將“特立獨(dú)行、不循常規(guī)”的原創(chuàng)精神發(fā)揮極致。

 

當(dāng)硅油洗發(fā)水仍占據(jù)半壁江山時(shí),滋源不畏懼市場(chǎng)眼光,率先推出“無(wú)硅油更無(wú)硫酸鹽”的頭皮護(hù)理全新概念。正如未被大眾所熟知的原創(chuàng)音樂一樣,滋源在面臨市場(chǎng)的挑戰(zhàn)下仍然生猛前行,帶著創(chuàng)造的闖勁,2017年斬獲中國(guó)國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)的第一名,2018年又以1.1648億的傲人成績(jī)?nèi)〉锰熵堧p十一的無(wú)冕之王。

 

日前,歐睿國(guó)際繼2017年為滋源頒發(fā)了國(guó)貨洗護(hù)No.1的認(rèn)證之后,再次公布2018年滋源國(guó)貨洗護(hù)No.1的地位。按2018年度零售額計(jì),滋源所占的國(guó)貨洗護(hù)市場(chǎng)份額為31.5%,位列全國(guó)第一。這也就意味著“在市面上每賣出十瓶國(guó)貨洗頭水,就有三瓶是滋源”。

 

  

歐睿認(rèn)證海報(bào)

 

如果說《這!就是原創(chuàng)》成功塑造了中國(guó)原創(chuàng)音樂人的群像,那么滋源便是成功塑造了中國(guó)原創(chuàng)國(guó)貨品牌的群像。