無(wú)界零售，沖出渠道重圍，突破思維局限。
3月8號(hào)，以“無(wú)界零售”為主題的第十三屆中國(guó)美妝年度大會(huì)在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心盛大舉行。這場(chǎng)在中國(guó)化妝品行業(yè)中層次最高、最具權(quán)威性的年度頒獎(jiǎng)盛典，旨在評(píng)選年度杰出品牌及渠道商，并為優(yōu)秀品牌與渠道商之間搭建相互了解、彼此溝通的橋梁，推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)的健康發(fā)展，各行業(yè)的品牌代表、優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商代表、資深媒體人、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、KOL等資深行業(yè)人士出席本次盛典。
在這場(chǎng)堪稱(chēng)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)、時(shí)尚美妝聚集地行業(yè)盛典里，無(wú)硅油頭皮護(hù)理品牌——滋源，在數(shù)百名美容行業(yè)人士的見(jiàn)證下，從同行業(yè)眾多品牌中脫穎而出，榮獲“2018中國(guó)美妝年度洗護(hù)品牌”，再次用實(shí)力證明滋源國(guó)貨洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)者的非凡地位！值得一提的是，其實(shí)早在2016年，在第十一屆中國(guó)美妝年度大會(huì)頒獎(jiǎng)盛典中，滋源便一舉奪得“中國(guó)美妝年度十佳品牌大獎(jiǎng)”。滋源此次第二次拿下中國(guó)美妝品牌類(lèi)大獎(jiǎng)，其品牌實(shí)力可見(jiàn)不凡。
1、品類(lèi)“無(wú)界”，掀起無(wú)硅油頭皮護(hù)理新風(fēng)尚
滋源，自2014年誕生以來(lái)，就提出了“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”的創(chuàng)新性品牌定位。滋源認(rèn)為，頭皮是頭發(fā)的生命之源，如同豐饒的土壤才能孕育出盎然蓬勃的植物，健康的頭皮才能長(zhǎng)出豐盈健康的飄逸秀發(fā)。在追求健康生活方式的新浪潮下，“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”作為更健康的洗護(hù)發(fā)方式受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
滋源順應(yīng)全球發(fā)展趨勢(shì)，將無(wú)硅油頭皮護(hù)理的健康洗護(hù)觀念引入中國(guó)，以“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”創(chuàng)新品類(lèi)，提出“無(wú)硫酸鹽”*（*指無(wú)表面活性劑）的概念，全線產(chǎn)品涵蓋無(wú)硅油系列、花YOUNG系列、無(wú)硫酸鹽系列、無(wú)硫酸鹽植炫系列、無(wú)硫酸鹽香氛系列、無(wú)硫酸鹽深海凝萃系列，始終不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，以無(wú)界、多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品引領(lǐng)終端市場(chǎng)，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，為追求品質(zhì)生活的人群帶來(lái)更天然、更溫和、更健康的洗護(hù)體驗(yàn)，更是在全國(guó)掀起一輪“無(wú)界品類(lèi)”的無(wú)硅油頭皮護(hù)理新風(fēng)尚。
2、傳播“無(wú)界”， 品牌影響力全面爆發(fā)
滋源始終緊跟時(shí)代潮流，緊跟消費(fèi)者，用年輕化、熱門(mén)化、內(nèi)容化的創(chuàng)新傳播，為品牌發(fā)聲。在代言人的選擇上，滋源簽約時(shí)尚女神張儷滋源品牌代言人，簽約人氣鮮肉邢昭林為滋源產(chǎn)品形象代言人。向更多消費(fèi)者傳遞“無(wú)硅油頭皮護(hù)理”的健康洗護(hù)理念。
傳播無(wú)界，滋源也強(qiáng)勢(shì)占位校園營(yíng)銷(xiāo)，攜手第16屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)春季賽，向年輕學(xué)子們傳遞屬于滋源的聲音；重金贊助《這！就是歌唱·對(duì)唱季》，以“時(shí)尚、天然、創(chuàng)新”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略為根基，在產(chǎn)品和內(nèi)容層面共同發(fā)力，打造了一個(gè)青春活力的品牌形象；滋源更是品牌跨界，打造品牌之間的深度合作。2018年雙十一，跨界長(zhǎng)草顏團(tuán)子打造定制款套盒，預(yù)售第一天短短數(shù)小時(shí)，銷(xiāo)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；而滋源生姜洗護(hù)套裝更是順勢(shì)登上雙十一top商品盤(pán)點(diǎn)人氣榜單，為滋源雙十一的銷(xiāo)量C位打下了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。今年，滋源更是重金特別贊助優(yōu)酷首檔原創(chuàng)音樂(lè)人競(jìng)技成長(zhǎng)秀《這！就是原創(chuàng)》，為原創(chuàng)文化發(fā)聲，通過(guò)節(jié)目中花式口播、選手定制創(chuàng)意短片、產(chǎn)品植入等滲透消費(fèi)者心智，更有產(chǎn)品與選手多元化互動(dòng)、IP授權(quán)互動(dòng)玩轉(zhuǎn)線上線下，持續(xù)攀高話題熱度，成為引起用戶情感共鳴的“霸屏”品牌。
（滋源X《這！就是原創(chuàng)》）
（《這！就是原創(chuàng)》“三大捕手”導(dǎo)師：蕭敬騰、王嘉爾、陳粒）
3、推廣“無(wú)界”，精準(zhǔn)滲透消費(fèi)人群
事實(shí)證明，背靠環(huán)亞集團(tuán)一直以來(lái)突出的渠道優(yōu)勢(shì)，滋源整合優(yōu)勢(shì)資源、打破常規(guī)，從精細(xì)、增效、滲透三個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新市場(chǎng)推廣，并憑借著創(chuàng)新無(wú)硅油品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，在洗護(hù)巨頭中獨(dú)樹(shù)一幟，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局中脫穎而出。
截止至今，滋源全國(guó)終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已經(jīng)突破30000個(gè)，商超、專(zhuān)賣(mài)店、電商、母嬰、港澳市場(chǎng)得到全面發(fā)展。滋源針對(duì)不同渠道特性進(jìn)行精細(xì)化管理，建立終端標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)考核，合理激勵(lì)；提高管理能效及費(fèi)用投入產(chǎn)出比，使費(fèi)用使用效果最大化。另外，滋源搶占新興細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)展社區(qū)型超市、便利店、社交性營(yíng)銷(xiāo)渠道的開(kāi)拓，成效也十分顯著。憑借渠道的“無(wú)界”推廣，滋源已然成為當(dāng)下中國(guó)洗護(hù)最受矚目的熱銷(xiāo)洗護(hù)品牌。
（滋源X屈臣氏“顏值看發(fā)量，心跳就開(kāi)唱”頭皮護(hù)理節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）
2018年，滋源開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)終端促銷(xiāo)模式，聯(lián)合屈臣氏展開(kāi)“顏值看發(fā)量，心跳就開(kāi)唱”滋源×屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)大型活動(dòng)路演，線下滋源X屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)會(huì)戰(zhàn)全渠道開(kāi)展。聯(lián)合滋源首席聯(lián)合贊助高流量網(wǎng)綜《這！就是歌唱•對(duì)唱季》特別邀請(qǐng)?jiān)掝}明星學(xué)員參與，滋源快而準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)了不同領(lǐng)域的流量打通。將“明星經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频?ldquo;社群經(jīng)濟(jì)”。深入北京、上海、廣州等8大一線城市開(kāi)展“顏值看發(fā)量、心跳就開(kāi)唱”的大型巡演，完美助攻終端銷(xiāo)售，為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的頭皮健康服務(wù)。
(滋源X屈臣氏頭皮護(hù)理節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))
（滋源產(chǎn)品形象代言人邢昭林化身“最帥男導(dǎo)購(gòu)”）
自誕生以來(lái)，滋源就致力為消費(fèi)者帶來(lái)高質(zhì)量、多層次、健康守護(hù)頭皮健康的產(chǎn)品，以用戶需求為中心進(jìn)行研發(fā)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，關(guān)于未來(lái)零售的輪廓，滋源用行動(dòng)詮釋了洗護(hù)“無(wú)界”—— 品類(lèi)“無(wú)界”、傳播“無(wú)界”、推廣“無(wú)界”。在未來(lái)，滋源如何又將如何開(kāi)啟零售變革，沖出渠道重圍，突破思維局限，我們拭目以待。