尋找點(diǎn)亮?xí)r尚之色，探索世界香氛之美。

    3月6日，2019滋源色彩香氛趨勢(shì)發(fā)布會(huì)暨花YOUNG系列新品上市發(fā)布會(huì)，在國(guó)際時(shí)尚之都——瑞士日內(nèi)瓦GENEVA召開。

    環(huán)亞集團(tuán)副總裁程英奇先生、滋源營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生、屈臣氏代表、芬美意日化全球高級(jí)副總裁Paul Andersson先生共同出席了本次發(fā)布會(huì)，和數(shù)十家時(shí)尚媒體、百萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)紅KOL一起見證了滋源花YOUNG系列新品“沁檸少女香氛洗頭水”的炫色上市，共同探索世界色彩香氛之美。

 

 

   

 

 

  

 （左一為環(huán)亞集團(tuán)副總裁程英奇先生，右一為滋源營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生，右二為屈臣氏代表，右三為芬美意日化全球高級(jí)副總裁Paul Andersson）

 

 

一、色彩＋香氛，挖掘洗護(hù)市場(chǎng)新需求

    從目前洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，香氛正在成為市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的消費(fèi)需求點(diǎn)，而充滿個(gè)性的香氛產(chǎn)品也受到了越來(lái)越多年輕人群的喜愛。對(duì)于與我們生活息息相關(guān)的個(gè)人護(hù)理洗護(hù)產(chǎn)品，在“健康、綠色、溫和有效”的產(chǎn)品功效基礎(chǔ)上，“好看、好玩、好用”的特質(zhì)也成為更多年輕潮流消費(fèi)者買單的決定性因素。

 

  

 (聞香實(shí)驗(yàn)室)

 

 

  

 （達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)聞香圖）

 

    自誕生以來(lái)就一直走在中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)潮流前沿的滋源，從無(wú)硅油到無(wú)硫酸鹽、從花YOUNG系列到2019年全新推出的“色彩潮流趨勢(shì)瓶”——滋源沁檸少女香氛洗頭水，首次提出“色彩+香氛”的產(chǎn)品理念，讓色彩變成香味，同時(shí)香氣也有了專屬顏色。

 

 

  

 （滋源花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗發(fā)水&護(hù)發(fā)素）

 

    作為屈臣氏專供的滋源花YOUNG系列沁新品檸少女，也是根據(jù)屈臣氏消費(fèi)人群（大部分是Z世代）定制的專屬香型。滋源聯(lián)合屈臣氏渠道，針對(duì)屈臣氏渠道Z世代消費(fèi)者的特質(zhì)進(jìn)行香型測(cè)試及調(diào)研，與香精巨頭芬美意合作，國(guó)際調(diào)香大師經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次修改調(diào)制，最終確定了受Z世代歡迎的專屬香型，匠心調(diào)制、天然芬芳。

    持久留香的大牌香氛，與潮流色彩“Z世代黃”交融，這款針對(duì)Z世代年輕消費(fèi)人群全新發(fā)售的花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗發(fā)水，不僅秉承了滋源品牌一直以來(lái)的健康洗護(hù)理念，還運(yùn)用創(chuàng)新Soft Nature技術(shù)，產(chǎn)品持久留香長(zhǎng)達(dá)24小時(shí)*（*表示環(huán)亞研究院實(shí)驗(yàn)室結(jié)果，實(shí)際效果存在個(gè)體差異）。

 

 

    

 （滋源花YOUNG系列洗護(hù)產(chǎn)品）

 

 

 （發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖）

 

二、聚焦Z世代，社交變現(xiàn)玩轉(zhuǎn)種草營(yíng)銷

    這是一個(gè)多元化的新媒體時(shí)代，微博、小紅書、抖音等超人氣平臺(tái)坐擁了巨大的流量池。與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更需要更大的流量傳播，來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身的價(jià)值。

    在品牌傳播方面不斷創(chuàng)新的滋源，在深度挖掘消費(fèi)者需求的同時(shí)，也不斷更新品牌年輕化的傳播推廣戰(zhàn)略。值得一提的是，此次滋源花YOUNG系列新品以瑞士少女峰為靈感起源，結(jié)合2019年最I(lǐng)N的”Z世代黃”，打造出符合Z世代（“Z世代”指的是1995-2010年生人）消費(fèi)人群的專屬洗護(hù)選擇。

 

  

 (滋源X李玉琳vivienne瑞士少女峰尋香之旅)

 

 

   

 

    Z世代，他們有多維的價(jià)值觀，喜歡強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，強(qiáng)烈而豐富的自我意識(shí)，時(shí)刻追求最潮的趨勢(shì)；他們消費(fèi)比千禧一代更加謹(jǐn)慎和理性，注重品質(zhì)，對(duì)好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。

    “Gen-Z Yellow”Z世代黃，有朝氣的色調(diào)，既鮮明又吸睛，是輕易成為焦點(diǎn)的元素。

Z世代＋“Gen-Z Yellow”Z世代黃，這就是滋源花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗頭水所要表達(dá)的品牌調(diào)性與特質(zhì)。

 

    臺(tái)灣藝人/美妝KOL李玉琳vivienne、時(shí)裝博主七爺Jessi、時(shí)尚美妝視頻自媒體王伊潔、時(shí)裝攝影博主YIFEI、旅行玩家Jennynui等數(shù)十位時(shí)尚美妝達(dá)人和騰訊時(shí)尚、鳳凰時(shí)尚、IF時(shí)尚、PCLADY、onlylady等多家主流媒體蒞臨滋源新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，共同見證沁檸少女炫色上市，并通過(guò)微博、小紅書、微信、直播、網(wǎng)絡(luò)新聞、vlog等多種Z世代社交媒體平臺(tái)，傳遞滋源花YOUNG系列色彩香氛之美！

 

 

   

 

 

 

 

 

    滋源這種年輕化社交傳播的方式，創(chuàng)新式地加強(qiáng)與年輕人交流溝通的機(jī)會(huì)，強(qiáng)有力地實(shí)效轉(zhuǎn)化一大批優(yōu)質(zhì)“Z世代”粉絲成為滋源產(chǎn)品的購(gòu)買群體，利用粉絲經(jīng)濟(jì)打造口碑爆款、贏得消費(fèi)者的好評(píng)如潮，產(chǎn)品一經(jīng)推出一度賣到斷貨，讓品牌傳播和銷售促銷實(shí)現(xiàn)共進(jìn)、共贏。

 

  

 

三、度渠定制，打造屈臣氏洗護(hù)品類“超級(jí)網(wǎng)紅”

    實(shí)際上在2017年，滋源就在屈臣氏渠道推出了獨(dú)家定制的花YOUNG系列，以迅猛的發(fā)展勢(shì)頭成為了屈臣氏渠道年度香氛洗護(hù)品類銷售TOP品牌。

 

  

（合照：共同見證新品發(fā)布）

 

    對(duì)于此次發(fā)布的色2019色彩趨勢(shì)瓶，滋源營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生回應(yīng)：“一是市場(chǎng)的需求，因?yàn)樵谇际系南M(fèi)者中，“Z世代”年輕消費(fèi)者的所占比重在日漸增大；二是品牌的需求，從無(wú)硅油到無(wú)硫酸鹽再到今年的香氛，滋源一直都在引領(lǐng)市場(chǎng)潮流熱點(diǎn)。我們希望以沁檸少女為起點(diǎn)，每年根據(jù)流行的潮流色彩和香氛趨勢(shì)，不斷推出創(chuàng)新的色彩潮流趨勢(shì)瓶，打造更多屈臣氏專供的超級(jí)網(wǎng)紅洗護(hù)產(chǎn)品，贏得更多Z世代消費(fèi)者的喜愛。”

 

  

 （圖為滋源營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生）

 

    滋源認(rèn)為，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)才是應(yīng)有的渠道合作模式創(chuàng)新。因此，除了度渠定制的專供產(chǎn)品之外，滋源與屈臣氏的合作一直都是建立在以消費(fèi)者為核心的品牌高度上。滋源花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗頭水已于2月底全面上架屈臣氏，除了在瑞士召開新品發(fā)布會(huì)，也在線上線下開展了多元化的品牌推廣活動(dòng)。以屈臣氏Z世代消費(fèi)者為核心的品牌深化溝通，根據(jù)她們的喜好做好產(chǎn)品升級(jí)，消費(fèi)溝通種草，用品牌力和產(chǎn)品力的合力來(lái)推動(dòng)生意的進(jìn)一步增長(zhǎng)。