2018年7月27日晚，由優酷制作出品，滋源首席聯合贊助的大型劇情類音樂綜藝《這！就是歌唱·對唱季》于優酷平臺正式開播。對唱發起人鹿晗、羅志祥以及李榮浩三大實力唱將發聲現場，召集男聲女聲同臺嗨唱，讓節目收視率、口碑雙豐收：《這！就是歌唱·對唱季》首播4小時不到優酷點擊量突破1億，優酷評分高達9分，以破竹之勢成為全民聚焦的話題綜藝。而滋源借勢這檔超高人氣及曝光量的綜藝節目，不僅高度實現了品牌傳播的最大化，更掀起了無硅油頭皮護理的新高潮，再度火爆全中國。

 

 

 

值得思考的是，在當前熱度降低的綜藝大形勢下，作為綜藝節目的搭載者，滋源在本次傳播中，究竟是如何實現上億的曝光量？

 

battle中國傳統洗護，爆發品牌最強勢能

 

2014年滋源順應全球發展趨勢，將無硅油頭皮護理的健康洗護觀念引入中國，以“無硅油頭皮護理”創新品類，battle中國傳統洗護，不僅掀起了中國無硅油頭皮護理新浪潮，更持續引領中國洗護行業新風尚。而隨著消費者個性需求的演變，面對新生態消費主力群體已經開始尋求更加全面、溫和有效的洗護產品，滋源保持創新，強勢出擊，緊貼95后年輕目標消費人群，先后推出滋源花young系列、滋源萌香甜心系列以及滋源無硫酸鹽植炫系列等年輕化產品。產品一經上市深受消費者歡迎，屢次成為各渠道銷售爆品，廣受消費者好評。

 

   

 

在滋源看來，首席聯合贊助優酷《這！就是歌唱·對唱季》并非倉促之舉，它是滋源順應時代發展趨勢的產物。只有順應時代的發展，保持創新，品牌力才能爆發最強勢能，帶動銷售。

 

事實上，此次首播破億曝光量再次展現出了滋源對時代發展趨勢的獨到洞察力，以及滋源品牌力對消費者的號召力。相信通過滋源與優酷《這！就是歌唱·對唱季》定能引領中國無硅油洗護邁向更高的臺階。

360度整合營銷，釋放品牌年輕態

 

事實上，滋源在品牌營銷調性上一直緊追年輕潮流文化，與《這！就是歌唱·對唱季》的合作也是基于內容與品牌的高契合度。此番合作，既是想借助其在垂直題材、傳播手法等能力，打穿“9000歲”年輕群體的特定受眾圈層，也是希望通過圈層用戶實現商業變現的目的。

近年來各類音樂選秀類節目層出不窮，看似不斷花樣翻新但節目內核往往換湯不換藥。在音樂類綜藝頻繁“撞車”，觀眾逐漸開始審美疲勞的當下，優酷《這就是歌唱·對唱季》打破常規，主張回歸音樂表達情感、溝通彼此的本質功能，大膽引入了“劇情+音樂”模式。不得不說，優酷在《這就是歌唱·對唱季》對音樂本質的回歸，以及對“年輕”、“創新”的獨特理解，恰恰與滋源不謀而合。此次網綜合作將是滋源獨具互聯網思維的又一嘗試，亦是品牌年輕化營銷的重大跨越。

 

 

 

開展頭皮護理節，唱出銷售最強音

 

 

在消費者不斷追求更高生活品質的今天，更健康的頭皮護理受到了越來越多消費者的追捧。作為《這就是歌唱-對唱季》的聯合贊助，滋源&優酷除結合《這！就是歌唱·對唱季》特質，在整個節目播出期間，利用花式口播、選手定制短片、產品植入等創意露出，讓品牌在節目中展現出極強的存在感外；滋源也在節目內容層面上進行多維度捆綁，實現新的創新滲透。

 

    

 

天貓、唯品會、屈臣氏等多個多渠道開展以“顏值看發量，心跳就開唱”為主題的滋源頭皮護理節。顧名思義，即滋源頭皮護理節活動將利用《這！就是歌唱·對唱季》的超高曝光率，結合線上傳播的強大勢能推動銷量大爆發。如在滋源官方微信/微博/官網開展battle戰任務，猜冠軍CP，贏大禮等活動，以現場門票為福利邀請消費者參與，全方位提升終端進店率及消費者對門店及品牌的關注度。

 

 

  

 

《這就是歌唱-對唱季》首播的成功，對于滋源來說僅僅是個開始，新模式一旦有了收益，但隨著套路被普及，競爭力就會下降；滋源要更注重每次大動作中產出創新內容，才能讓品牌保持源源不斷的鮮活生機。在未來，搭載IP會成為滋源的主陣地，除曝光之外，滋源還會嘗試更多，自制內容及與消費者進行有效溝通，通過互動營銷引流到各渠道實現變現。