繼氣質(zhì)女神江疏影成為代言人后，法蘭琳卡又迎來00后首席體驗官陳飛宇，正式開啟品牌雙星代言時代。

 

 

陳飛宇出生于2000年，2010年因參演電影《趙氏孤兒》而進入演藝圈。一路走來，陳飛宇的演藝之路走得非常踏實。《趙氏孤兒》《秘果》《將夜》等一步步代表作讓他來到熒幕中央。

 

  

 

長在聚光燈之下的陳飛宇，從出道開始，他就以高學歷、高顏值、謙遜低調(diào)的為人以及落落大方的言談舉止征服了大批粉絲，這種青春陽光、活潑大方的形象與法蘭琳卡品牌調(diào)性相投。

 

比絕大多數(shù)人起點高，卻還比絕大多數(shù)人更努力，這樣一個活出自我，用實力與奮斗為“星二代”落下注腳的陳飛宇，非常符合當下的年輕人的“奮斗觀”，繼而產(chǎn)生巨大的激勵作用。

 

法蘭琳卡年輕化進程全面提速

 

開啟雙星代言后的法蘭琳卡，如何更好的借勢代言人影響力，與代言人做深度結合，是法蘭琳卡的重要功課，但于法蘭琳卡而言，并不僅僅局限于“代言人”層面。

 

品牌年輕化的本質(zhì)不只是改變外在給人的形象去打動用戶，而是一個系統(tǒng)性的工程，它表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的本身、產(chǎn)品的營銷、渠道等方方面面。

 

因此，在簽約代言人的同時，法蘭琳卡在產(chǎn)品和營銷上也有了新的動作。

 

·產(chǎn)品持續(xù)年輕化

 

任何脫離產(chǎn)品而談論品牌年輕化的營銷都是耍流氓。所謂產(chǎn)品年輕化，就是要去重新思考自己的產(chǎn)品是否還是年輕顧客的需求。法蘭琳卡的產(chǎn)品年輕化進程，高效而又精準。

 

4月初，法蘭琳卡重磅發(fā)布了其2018年的旗艦單品“玫瑰花苞水面貼膜”，這一產(chǎn)品應用了法蘭琳卡最新研發(fā)的“不加水3.0”技術，在玫瑰花苞水代替去離子水的基礎上，加入獨有尖端補水科技HyaRosa，力求為消費者帶來有機護膚的全新體驗。

 

法蘭琳卡的“不加水”配方技術從2015年開發(fā)應用至今已有3年，是環(huán)亞研究院重點研發(fā)項目之一，并且持續(xù)投入人力物力進行優(yōu)化和升級。而且，為了最高程度地發(fā)揮這一配方的效果，法蘭琳卡還從膜布、設計、體驗等多維度升級了面膜產(chǎn)品。

此款產(chǎn)品，法蘭琳卡選擇與香港設計師合作，包裝上進一步凸顯時尚年輕元素，而產(chǎn)品的概念也從更適合年輕化的喜好出發(fā)，“不加水，真補水”，更具態(tài)度和個性。

 

  

 

·多渠道開展營銷年輕化戰(zhàn)役

 

所有的品牌年輕化的目的只有一個——占領年輕人的消費認知。

 

要想達成這一目標，就要讓更多的年輕人參與到產(chǎn)品體驗中去。為了讓更多消費者能夠見證法蘭琳卡的年輕態(tài)，法蘭琳卡與大學生廣告藝術節(jié)（學院獎）進行了深度合作。

 

“學院獎”是中國大學生廣告藝術節(jié)的核心項目，目前已經(jīng)成為高校進行實踐教育的實踐平臺，同時也成為中國知名品牌進行創(chuàng)意傳播的營銷平臺。與學院獎的合作，一方面是因為法蘭琳卡時尚的護膚理念和清新的品牌形象一直深受學生的喜愛，因此，大學生群體是法蘭琳卡的重要目標消費人群之一。另一方面，大學生群體年輕而富有想象力、創(chuàng)造力，擁有獨特的審美和新奇的創(chuàng)意，法蘭琳卡希望能夠通過合作，為品牌融入更多年輕的元素，增添更多活力。

 

進入5月，法蘭琳卡的年輕化營銷迎來了爆發(fā)期——本月正值江疏影“紅唇視頻”一周年，法蘭琳卡將從傳播、產(chǎn)品等多方面結合，再次發(fā)掘這一營銷IP。而陳飛宇參演的超級IP《將夜》法蘭琳卡也進行了深度的植入。

 

  

 

從產(chǎn)品到代言人，從大屏幕到消費者身邊，全面而密集的年輕化營銷攻勢，在推動著法蘭琳卡品牌的年輕化升級。而后續(xù)，法蘭琳卡還將有更多更創(chuàng)新更好玩的代言人合作項目即將啟動，值得期待。