俗話說，3月不防曬，5月斑出來，7月徒傷悲。4月已然接近尾聲，面對即將到來的盛夏，消費者們的防曬需求越來越旺盛，品牌方們也是摩拳擦掌，躍躍欲試。一場關乎品牌年度業績的防曬“大戰”，一觸即發。

另據CBNData的數據顯示，不論從消費者搜索量還是商品銷量來看，5月均處于防曬品類峰值的最高點。這就意味著，品牌如何提前布局以占據即將到來的防曬“黃金期”，尤為關鍵。

作為國貨防曬中的“老司機”，美膚寶已然輕車熟路。

打出營銷“組合拳”

繼3月底在官方微信公眾號放出簽約全新代言人的消息，吊足粉絲胃口后，4月初，美膚寶便立即公布其2018全新代言人為黃景瑜。緊接著，在“4.22世界地球日”來臨之際，美膚寶又攜手黃景瑜延續美膚寶“為地球防曬”的公益活動，于消費者當中引發話題討論。

今天（4月26日），黃景瑜為美膚寶拍攝的全新15秒防曬新品廣告大片正式登陸CCTV-3首播。據悉，4月27日這一廣告大片將登錄CCTV-1開啟霸屏模式。另據美膚寶方面介紹，5月1日，黃景瑜還將現身成都美膚寶蒜苗美妝，助力美膚寶“美白防曬節”。

 

  

從公布全新代言人到上線全新廣告片，再到攜手代言人參與落地活動，短短一個月時間內，美膚寶緊鑼密鼓且有條不紊。顯然，在所有品牌試圖搶占防曬品類“黃金期”的時候，美膚寶已率先打出一記漂亮的營銷“組合拳”，迅速從各個角度來占領消費者心智。

 

 

這一系列舉措，一方面向業界展示了美膚寶長期以來對于防曬市場的敏感性，另一方面也宣告了其打響2018年夏季防曬“大戰”的決心和信心。

且值得一提的是，其廣告片首發便有“央視”這一國內最重要的輿論傳播陣地加持，無疑提升了品牌的傳播廣度和深度。眾所周知，央視作為世界了解中國的重要窗口，一直都是傳遞東方文化的主流陣地，而美膚寶作為“東方養膚”之道的傳承者，無疑契合了央視這一傳播理念。

有地位，更有升級

事實上，美膚寶能迅速對防曬市場做出反應，與其長久以來在防曬領域的“霸主”地位密不可分。

據美膚寶方面的數據顯示，截至2017年底，美膚寶防曬產品的累計銷量已達到4000萬支，防曬品類的累計銷售額也已突破40億元。另外，歐睿數據顯示，2017年美膚寶位列國貨防曬產品銷量第一名，其中，美膚寶美白隔離防曬霜已連續6年囊獲天貓防曬品類銷量桂冠。

去年，在美膚寶18周年盛典上，美膚寶營銷事業中心總經理陳文君還向參會的4000多名合作伙伴表示，未來美膚寶的目標是成為亞太地區防曬品類NO.1。

 

這一系列成績及目標的背后，是美膚寶對于產品本身的精雕細琢及升級。

據了解，目前美膚寶已掌握“全波段抗紫外線”關鍵技術，并擁有“無刺激防曬發明專利”及國家食藥監局頒發的多個防曬特證。去年12月，美膚寶全波段防曬護膚品還被認定為“廣東省高新技術產品”。

 

另外，2018年美膚寶還對其防曬家族系列產品進行了全新升級。譬如，針對不同場景推出SPF35、SPF40、SPF45、SPF50不同防曬倍數的產品；美膚寶美白隔離防曬霜SPF50+PA+++利用獨特的光感變色技術，可令瓶身的“不怕曬，曬不怕”字樣遇紫外線變色，開啟智能防曬。與之同時，美膚寶還通過對瓶型、包裝設計的全新升級，向用戶傳遞品牌簡約優雅的理念。

 

顯然，與諸多化妝品品牌一樣，防曬于美膚寶而言，是夏季來臨時必須要重點攻破的領域。但更大程度上來說，防曬屬于美膚寶參與市場競爭的有力武器，美膚寶必須不斷為此做出調整，才能滿足市場需求進而持續多年占據國貨防曬第一的位置。防曬，不只是美膚寶的“應季戰”，更是它的“持久戰”。