開店是最古老的生意，美膚寶有一個新玩法。
京東創始人劉強東曾撰文指出，消費與技術兩股力量的絞合帶來零售基礎設施的變化，引發了第四次零售革命，將會把我們帶入無界零售的時代。他將“無界零售”簡單概括為十二個字，即“場景無限、貨物無邊、人企無間”。
因此，企業能否精準把握消費者，玩轉“人企無間”，對于現階段的化妝品企業來說更具現實意義。實際上，關于“無界零售”的踐行，在中國化妝品市場上早有先行者，它便是致力于匠心傳承東方養膚之道的美膚寶。
最近，美膚寶再出手，一舉拿下了跨年大片《紅海行動》中飾演狙擊手“顧順”的新星黃景瑜作為全新代言人，一次看似普通的代言活動背后卻不簡單，我們從中可以看出諸多美膚寶對于“人企無間”這件事的邏輯與探索。
邀黃景瑜代言共同培養超級用戶
在3月29日品觀網舉辦的中國化妝品零售峰會成都站上，環亞集團美膚寶營銷事業中心總經理陳文君分享了題為“新店商時代”的主題演講。他表示，開店是最古老的生意，幾千年的商業模式要玩出新花樣，就必須要學會一個新玩法：超級用戶思維。
環亞集團美膚寶營銷事業中心總經理陳文君
所謂的“超級用戶”其實是這么一群人，和普通用戶相比，他們極度熱愛某一產品，對這類產品的使用率極高，有的甚至到了癡迷的地步。
陳文君認為，過去是流量伊甸園時代，線上要流量，線下商店也要流量。但隨著流量越來越貴、越來越枯竭，品牌必須走出伊甸園，去圈占優質土地，而“超級用戶”就是這些不可多得的“優質土地”。
想要抓住90后的新時代超級用戶，選擇他們追捧的明星做代言人毫無疑問見效更快。但是請明星代言不難，難的是如何讓明星的內在氣質與個性與品牌實現吻合。畢竟，粉絲們正在逐漸打破流量明星崇拜，只有讓產品“物格”與明星“人格”更加協調，才能使代言人為產品帶來更有保證的品牌聲量。
此次美膚寶決定牽手黃景瑜，就是基于“超級用戶”“氣質合一”兩者的最佳決定。
出演過春節影史第一片《紅海行動》后，黃景瑜的人氣開始飆升，目前黃景瑜已經積累大量粉絲，其中微博粉絲就有500萬，結合《紅海行動》票房36億的宣傳效應，他已成為當下炙手可熱的鮮肉小生。
不僅如此，黃景瑜身上的優質商業潛力也是被美膚寶所看中的，據統計，黃景瑜已經拿下了數個代言合約，其中不乏Dior、Elizabeth Arden、MIDO等國際大牌。他本人更是在2017年獲得年度最具商業價值演員，這都是對他強大吸金力的肯定。
通過優質的人設形象與核心粉絲消費圈，美膚寶期望和黃景瑜一起，打造超級用戶，持續擴大企業紅利。
美膚寶正青春持續年輕化
去年已滿18歲的美膚寶，是中國化妝品市場上國貨美妝的標桿品牌，有人說美膚寶是“老牌企業”，但是在美膚寶自己看來，他卻永遠年輕，永遠在路上。
而實際上，美膚寶也確實活出了自己的青春姿態。無論是2016年與《誰的青春不迷茫》合作并推出電影定制款產品，還是2017年植入《歡樂頌2》，牽手鄧倫開啟YoungStyle，再到今年迅速簽約當紅小生黃景瑜……美膚寶對于時尚的敏銳感知力一直都令人驚嘆。
“新零售趨勢下，要以消費者為中心，尤其是在移動互聯時代，作為國貨品牌的美膚寶也緊跟時代潮流直面年輕人，全面開啟品牌年輕化戰略。”陳文君表示：“明星作為最具號召力的KOL，能在第一時間聚合年輕人的注意力，繼鄧倫之后，美膚寶攜手黃景瑜，是品牌年輕化表現出的魄力和決心。”
對于新的90后甚至00后消費者來說，他們往往會更青睞于更有態度、更有質感、更具體、更貼近生活的品牌。而美膚寶正是將年輕化營銷精準定位于這一類群體，一次次直擊年輕人內心的營銷動作，早已成為了粉絲們期待的的“小確幸”，自然收獲了90后的寵愛。
線上線下同步營銷
所謂“簽約”，美膚寶為廣大“護鯨團”（注：黃景瑜粉絲群體昵稱）簽下黃景瑜之后，接下來要做的事，便是利用產品真正和粉絲們“約”起來。
眾所周知，防曬一直是美膚寶的拳頭品類，不僅連續6年蟬聯天貓防曬類目冠軍，累計零售額突破40億元大關，更是穩居國貨年度防曬No.1。
有著累積4000萬支口碑沉淀的強勢品類加上當紅新人的助推，美膚寶防曬品類在2018年看來還要繼續搞事情。至于“亞太防曬No.1”的目標，看來也不會太遠。
美膚寶方面透露，接下來，黃景瑜與美膚寶的合作將在線上線下同步展開。
線上，美膚寶將聯合黃景瑜以及時尚媒體《時尚COSMO》，打造“黃景瑜×美膚寶防曬家族產品”聯名大片。
線下，黃景瑜也會根據美膚寶年度路演規劃，來到美膚寶門店參與活動，深入和美粉互動，將品牌與明星的影響合力，以每一個美膚寶網點為中心，向周邊無線延伸。
環亞集團董事長、美膚寶品牌創始人胡興國曾說，18周年不是我給世界的一個交代，而是世界給美膚寶的全新起點。如今，這位正青春的環亞集團的長女，承載了環亞集團走向世界的夢想，繼續前行。
在《紅海行動》中展示了“東方陽剛力量”的黃景瑜，將如何展現美膚寶的“東方養膚之美”，一剛一柔之間的碰撞，令人期待。