2016年8月9日晚，環(huán)亞旗下高端精油護膚品牌——“幽雅”品牌營銷大會在廣州白云國際會議中心盛大開幕。來自全國各地的1500名經(jīng)銷商齊聚羊城，共同探討幽雅的品牌營銷戰(zhàn)略。

 

 

立足東方芳香，逐鹿高端精油護膚市場

 

此次會議上，環(huán)亞集團總裁吳知情女士在談及幽雅的品牌定位和目標市場時表示，目前“精油護膚”細分市場在國內(nèi)是一塊潛力巨大的蛋糕。根據(jù)國家商務(wù)部發(fā)布的一項關(guān)于精油護膚市場的報告顯示，在歐美等成熟的化妝品市場，精油類產(chǎn)品一般占到整個化妝品市場30%以上的份額，但在中國內(nèi)地市場精油護膚品所占份額還不到1%，這意味著精油護膚品可供挖掘的市場空間是龐大的。

 

  

 

而作為專業(yè)美容院線護膚品牌，定位于“東方芳香+植物護膚”的幽雅自2014年創(chuàng)立以來就與“精油護理”結(jié)下不解之緣。目前，幽雅的產(chǎn)品系列以芳香原料為載體，囊括沉香、檀香、依蘭、雪松等東方珍稀香料成分。優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)，糅合專業(yè)身體護理手法，幽雅致力于為愛美的女性創(chuàng)造愉悅舒適的護理體驗，成功在中國專業(yè)美容院線護膚市場吸納了不少堅實的消費者群體。

融匯前沿科技，引領(lǐng)精油護膚新風尚
 

在日化行業(yè)，幽雅品牌所屬的環(huán)亞集團以創(chuàng)新研發(fā)著稱，從未停止過對技術(shù)和產(chǎn)品精益求精的探索。而作為環(huán)亞唯一的一個針對高端美容院線銷售的護膚品牌，幽雅承接了環(huán)亞的優(yōu)良血統(tǒng)和基因。

 

  

   

 

幽雅的產(chǎn)品研發(fā)在融合多種東方森林植物成分的基礎(chǔ)上，應(yīng)用基于生物多肽的抗衰老化妝品關(guān)鍵技術(shù)、中藥保濕抗衰老成分的制備及在化妝品中應(yīng)用研究等國家護膚專利，并與日本國寶級調(diào)香大師、資生堂原首席調(diào)香師廣賴清一先生合作，共同調(diào)配幽雅品牌純正、天然的多種森林植物香調(diào)，讓幽雅的東方香韻、植物護理理念融入到幽雅產(chǎn)品系列中。幽雅品牌事業(yè)中心總經(jīng)理丁慶紅表示，強大的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新實力，是幽雅品牌進入精油護膚市場的底氣來源。

 

打造精英團隊，終端渠道建設(shè)全面升級
 

純植物精油因為其價格高昂，使用過程中需要專業(yè)手法配合，才能達到最佳效果，所以消費者對于精油產(chǎn)品的消費大多集中于專業(yè)的SPA館、美容護膚等場所，并傾向于選擇能讓自己體驗到專業(yè)服務(wù)的品牌。
 

所以，幽雅在加強產(chǎn)品創(chuàng)新與終端形象建設(shè)的同時，也同樣注重為員工與合作伙伴提供系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)。2016年，幽雅與專業(yè)營銷咨詢管理機構(gòu)合力合美展開戰(zhàn)略合作，以“成就員工價值，實現(xiàn)客戶價值”為使命，創(chuàng)立“2016年幽雅商學(xué)院年度四季培訓(xùn)系統(tǒng)”，為品牌員工和供應(yīng)商、經(jīng)銷商、終端店等合作伙伴提供一系列的教育課程。

 

  

 

幽雅品牌事業(yè)中心總經(jīng)理丁慶紅表示，“商學(xué)院”的培訓(xùn)模式，在市場競爭中為品牌帶來了強大的人才內(nèi)驅(qū)力。目前，經(jīng)過前兩個季度的實踐，幽雅商學(xué)院的足跡已經(jīng)踏遍全國，幽雅的員工團隊以及合作伙伴，在服務(wù)意識、營銷理念以及專業(yè)技能等方面都收獲頗豐。“每一位員工與合作伙伴都是品牌發(fā)展的基石，幽雅非常重視打造’共贏成長’的態(tài)勢，多方的合作共贏才能對品牌未來的發(fā)展起到促進作用。”丁慶紅說道。會議當天，幽雅還專門為表現(xiàn)優(yōu)異的合作伙伴設(shè)置了榮譽表彰環(huán)節(jié)，作為當晚的明星，他們?yōu)槿珖鲄^(qū)域的市場人員傳遞了榜樣的力量。

 

 

   

提到品牌的未來規(guī)劃，丁慶紅表示，在價值創(chuàng)新的時代，跳出同質(zhì)化，找到價值差異化是品牌挖掘市場潛力的重要途徑。幽雅一直在不斷探索、創(chuàng)新中尋求新的發(fā)展空間。未來，完善產(chǎn)品體系，打造差異化的高端精油護理產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷和服務(wù)形式將是幽雅的重心。品牌將與合作伙伴共同攜手，實現(xiàn)在市場領(lǐng)域的全方位突破。