2016年年初，美膚寶品牌特約贊助北京衛(wèi)視親子互動綜藝節(jié)目《八八爸爸》；3月，與CCTV3達成合作協(xié)議，成為央視2016年綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌；時隔不到一個月，美膚寶品牌再度出擊，冠名東方衛(wèi)視旗下王牌喜劇綜藝《笑傲幫》……從特約贊助到成為央視2016年綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌，到如今的獨家冠名，美膚寶將品牌價值全方位融入電視傳播，與綜藝節(jié)目鏈接形成傳播組合，以引發(fā)消費者強烈的記憶與共鳴，進而全力塑造品牌傳播的新形象。
在眾多娛樂綜藝節(jié)目中，美膚寶為何選擇與東方衛(wèi)視牽手？眾所周知，東方衛(wèi)視極具國際視野，是中國頂尖的電視新聞、節(jié)目制作與平臺運營商，覆蓋及發(fā)行達十多個國家，服務超過8億人口。在2016年一季度省級衛(wèi)視收視表現(xiàn)上，東方衛(wèi)視不僅以0.834%（數(shù)據(jù)來源：CSM52城收視數(shù)據(jù)）高居晚間檔第一，更是以0.341%的表現(xiàn)穩(wěn)居全天收視第一，包攬全國雙網(wǎng)冠軍。
更為關鍵的是，與大多數(shù)現(xiàn)象級綜藝節(jié)目引自海外不同，東方衛(wèi)視不斷創(chuàng)新，利用傳統(tǒng)文化元素，打造本土原創(chuàng)現(xiàn)象級綜藝，這與美膚寶崇尚東方養(yǎng)膚之道、追求自主研發(fā)的精神理念不謀而合，本土品牌需要用符合本土化溝通趨勢的創(chuàng)新娛樂內(nèi)容與消費者溝通。
此次借助東方衛(wèi)視強大的平臺背景，不難看出美膚寶在塑造品牌國際化形象、傳播東方養(yǎng)膚之道所具備的決心。
美膚寶此次冠名的《笑傲幫》是東方衛(wèi)視第二季度的王牌喜劇綜藝，由《笑傲江湖》原班團隊傾力打造。它延續(xù)了《笑傲江湖》的創(chuàng)作理念，主打素人元素，主張用生命和智慧制造快樂，讓更多非專業(yè)選手傳遞快意人生的歡樂與正能量。用智慧創(chuàng)造美麗、點綴生活，這同樣也是美膚寶品牌的理想，18年來，美膚寶沿用中藥漢方的智慧，為消費者專研個性化的美肌方案，并提供安全、健康、天然的護膚產(chǎn)品。美膚寶期望成為消費者成長路上的陪伴者，期望消費者的每一份喜悅都有美膚寶參與見證。
據(jù)了解，在這檔喜劇綜藝中，美膚寶并不是單純的品牌宣傳，而是作為一個角色、帶著故事、場景化存在，成為《笑傲幫》中的重要元素；同時通過設置各種與消費者的互動，形成品牌理念傳播閉環(huán)。在4月15日《笑傲幫》的首播中，除了能看到美膚寶宣傳片、廣告片、產(chǎn)品等其他品牌元素的核心露出外，更有演員在表演時，以輕松幽默的方式將美膚寶品牌無縫連接到喜劇故事情節(jié)中，比如宋小寶的師弟小沈龍化身愛情藝術大師，現(xiàn)場飆金句，教導男性觀眾：“10000個女人愛你，你是人民幣；100000個女人喜歡你，你是美膚寶”。
品牌元素的巧妙糅合，為消費者創(chuàng)造了茶余飯后的話題談資。截至18日，新浪微博#笑傲幫#話題的閱讀量已超過4000萬。與此同時，該欄目傳播所帶來的話題熱度也促進了線下消費者與美膚寶品牌進一步互動的熱情。《笑傲幫》所帶來的多元化品牌傳播效應，為美膚寶帶來更高的品牌曝光、更直接地貼近受眾、深入消費者，以“走心”的內(nèi)容營銷來強化品牌形象。