滋源無硫酸鹽系列
定位定天下,立體品牌經(jīng)營
對于中國這片無硅油洗護(hù)市場的新藍(lán)海,程英奇告訴張兵武教授,滋源品牌制勝有三大核心:品牌專業(yè)規(guī)劃,精準(zhǔn)的渠道策略和高效的團(tuán)隊管理。
滋源注重品牌的專業(yè)體系建設(shè),它牢牢定位于無硅油頭皮護(hù)理,無論是產(chǎn)品的包裝,還是產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā),亦或是品牌的推廣傳播和形象建設(shè),滋源都體現(xiàn)出無硅油產(chǎn)品的高大上,滋源著眼于健康護(hù)理,滋源也用最好的品質(zhì)給消費(fèi)者傳遞最好的品牌價值。
滋源品牌的專業(yè)也體現(xiàn)在用最高端的專家來打造最高效的品牌發(fā)展速度:比如技術(shù)上與中日化妝品協(xié)會理事長、國際洗護(hù)第一人楊建中博士合作,與國際日化頂尖技術(shù)團(tuán)隊歐洲巴斯夫合作;比如包裝上則與韓國國寶級設(shè)計師鄭奉龍先生合作;比如品牌創(chuàng)意上與中國策劃第一人葉茂中先生合作;比如廣告投放上與中央電視臺和四大衛(wèi)視合作,這些都體現(xiàn)了滋源的專業(yè)、專心和專注。品牌的規(guī)劃對了,就只要路對,不怕路遠(yuǎn)。程英奇的信念是堅定的。
其次,滋源也強(qiáng)調(diào)與渠道共贏,建立合理精準(zhǔn)的渠道體系,而不是全渠道,滋源相信只有與經(jīng)銷商、終端零售商建立長久的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,才能擁有品牌的持續(xù)生命力。
當(dāng)然,滋源是非常重視銷售管理和服務(wù)團(tuán)隊建設(shè)的,滋源現(xiàn)在有管理團(tuán)隊近千人,BA團(tuán)隊5000多人,滋源認(rèn)為有人才有勢,有勢才有事,滋源相信,只有共同經(jīng)營,共同推動,才有共同的未來,滋源也知道,只有廠商把握市場機(jī)會,快速反應(yīng),快速沖鋒,品牌才會越做越強(qiáng)。