12月24日,廣州白云國際會(huì)議中心,一場史無前例的饕餮盛宴,一場將引起行業(yè)震蕩的品牌戰(zhàn)略會(huì),滋源“滋在必得”2016戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)完美落幕。
“滋源是一個(gè)讓中國人驕傲的品牌”大會(huì)一開始,環(huán)亞集團(tuán)董事長胡興國先生就登臺(tái)致辭。胡董認(rèn)為,在2015年,“寒冬”這一詞已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)熱詞,但對(duì)于環(huán)亞,對(duì)于滋源來說這是一個(gè)“黃金時(shí)代”一點(diǎn)都不為過。胡董在會(huì)上說道,“在過去的一年,是環(huán)亞的豐收年,滋源成功引領(lǐng)了無硅油頭皮護(hù)理潮流。我覺得這不只是環(huán)亞的驕傲,25年來環(huán)亞作為一個(gè)老兵,滋源的成功,環(huán)亞總算做了一件讓中國人驕傲的事情,我們打敗了原先一直占領(lǐng)中國市場的‘洋老外’,這才是值得驕傲的。”
滋源去年的承諾實(shí)現(xiàn)了嗎?“500天內(nèi),滋源已經(jīng)占據(jù)中國3%的洗護(hù)市場份額,未來,滋源還將拿到10%的份額,這不是一句口號(hào),而是滋源落地實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。”這是滋源曾經(jīng)制定的目標(biāo)。如今這個(gè)目標(biāo)怎樣了呢?滋源取得哪些成績呢?
法蘭琳卡&滋源營銷事業(yè)中心總經(jīng)理程英奇用“牛”來概括了滋源的2015年。“我不喜歡吹牛,我喜歡牛!2015年,滋源銷售增長360%,占據(jù)洗護(hù)市場4.6%的份額,滋源已經(jīng)真正意義上打敗了原先一直占領(lǐng)中國市場的洗護(hù)品牌。2016,滋源將繼續(xù)高歌猛進(jìn)拿下10%。我們不單單是做產(chǎn)品,而是時(shí)尚、趨勢、以及未來的健康生活,我們會(huì)用行動(dòng)來證明我們牛!”
2016,滋源要做些什么?“滋源立志3年內(nèi)成為中國高端洗護(hù)第一品牌,5年內(nèi)成為中國洗護(hù)第一品牌!”滋源市場部總監(jiān)一登臺(tái)就底氣十足地喊出了滋源的品牌目標(biāo),為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)未來一年內(nèi),滋源在2016將會(huì)有眾多核彈式舉措:
1.產(chǎn)品配方全面升級(jí),滋源將繼續(xù)立足與無硅油頭皮護(hù)理,專注產(chǎn)品創(chuàng)新。1.0產(chǎn)品配方全面升級(jí)、2.0產(chǎn)品配方全面優(yōu)化、3.0產(chǎn)品蓄勢待發(fā),為消費(fèi)者帶來更完美的產(chǎn)品體驗(yàn)、更高端的洗護(hù)感受,用領(lǐng)先行業(yè)的科技繼續(xù)引領(lǐng)無硅油頭皮護(hù)理大時(shí)代。
2.重金打造360°全方位廣告覆蓋,從電視到網(wǎng)絡(luò)、從雜志到視頻,從央視到湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視,從行業(yè)媒體到時(shí)尚媒體,從官方微信微博到官網(wǎng),360°全方位媒體覆蓋,旨為傳播無硅油頭皮護(hù)理健康洗護(hù)理念。
3.公關(guān)活動(dòng)全面提升品牌美譽(yù)度,滋源市場部孟飛總監(jiān)認(rèn)為,“我們不僅僅是在做洗護(hù)產(chǎn)品,我們更在提倡一種美的生活體驗(yàn)。我們相信,好的土壤才能孕育好的生命。我們提倡,使用不含硅油的洗頭水,更愛護(hù)我們的頭皮。2016,我們提倡關(guān)愛地球環(huán)境,更愛護(hù)我們的頭皮,愛護(hù)地球的頭皮。”
4.強(qiáng)勢終端推廣助力品牌,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截止目前,滋源的商超網(wǎng)點(diǎn)數(shù)已達(dá)到10000家,專營店數(shù)量超過7000家,此外,母嬰市場也有3000家網(wǎng)點(diǎn),總網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過22000多家。2016,相信這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)不斷再繼續(xù)攀升。
5.全面形象升級(jí)2016,亞洲女神宋慧喬繼續(xù)代言滋源品牌,并將在2016年3月份推出全新廣告大片。除此之外,終端物料的全面升級(jí)。2016,你將看到一個(gè)更美、更時(shí)尚的滋源。
2015,滋源鋒芒畢露,斬獲中國高端洗護(hù)第一名;
2016,滋源志在必得,領(lǐng)航無硅油頭皮護(hù)理大時(shí)代。
“滋在必得”,懷著“拿下中國洗護(hù)市場10%的市場份額”的目標(biāo),滋源信心滿滿。