近年來，天災(zāi)人禍不斷，亞航客機(jī)失事、天津爆炸事件...你永遠(yuǎn)不知道明天和意外哪一個(gè)先到，表達(dá)愛成為廣大人民群眾亟需滿足的精神需求。作為國(guó)貨領(lǐng)軍者，除了在產(chǎn)品品質(zhì)上的完美追求，美膚寶一直用愛踐行公益事業(yè)，致力成為一個(gè)具有大愛的民族品牌。
2015年，美膚寶發(fā)起陽光計(jì)劃公益基金項(xiàng)目，并投入了1000萬元啟動(dòng)該項(xiàng)目。此外，在延續(xù)陽光計(jì)劃的基礎(chǔ)上，美膚寶以傳遞愛為主題，發(fā)起了912示愛節(jié)活動(dòng)。據(jù)悉，美膚寶2015年下半年的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷策略將與主題活動(dòng)全面貫穿，為品牌和消費(fèi)者搭建“愛”的橋梁。
大愛 美膚寶品牌烙印
多年來，美膚寶在傳承東方養(yǎng)膚之道的同時(shí)，一直熱心社會(huì)公益事業(yè)，把履行社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)追求發(fā)展價(jià)值的重要內(nèi)容，在制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的過程中，充分考慮社會(huì)公益事業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益的雙向承擔(dān)。除斥資一千萬元續(xù)力陽光計(jì)劃公益活動(dòng)，關(guān)愛留守兒童、貧困家庭外，更將“愛”滲透于市場(chǎng)終端活動(dòng)之中，與品牌形象進(jìn)行全面融合。
此次912示愛節(jié)，美膚寶除延續(xù)陽光計(jì)劃中“關(guān)愛留守兒童”大愛思想外，將愛進(jìn)行全面深化，在為消費(fèi)提供最鉅惠的讓利政策基礎(chǔ)上，巧妙嫁接“傳遞愛”互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者與品牌深度互動(dòng)，（例：于終端渠道商，每位消費(fèi)者只要關(guān)注美膚寶官方服務(wù)號(hào)，并到店喊出“愛”，便可免費(fèi)獲得面膜及參與抽獎(jiǎng)），繼而從中挖掘消費(fèi)者生活中“愛”的素材，如愛父母、愛孩子、愛老公等小愛。從小愛中喚醒人性無私的大愛，呼吁社會(huì)人士共同關(guān)注弱勢(shì)群體，踐行公益事業(yè)。
示愛 美膚寶為愛發(fā)聲
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是一個(gè)以用戶為主導(dǎo)的時(shí)代，只有跟用戶站在一起，跟隨并擁護(hù)他們的主張，企業(yè)才能立于不敗之地。然而受中國(guó)傳統(tǒng)思維的影響，人們對(duì)于愛的表達(dá)越發(fā)含蓄，表達(dá)愛的需求卻是越發(fā)迫切。
在912美膚寶示愛節(jié)全面啟動(dòng)前，美膚寶率先做出親民之舉，攜手全體美膚寶市場(chǎng)人員，風(fēng)風(fēng)火火拉開示愛節(jié)示愛序幕，這恰恰滿足了消費(fèi)者訴愛需求。一張又一張對(duì)父母、閨蜜、愛人表達(dá)愛意的剪影開始席卷美膚寶官方微信及微博，與十萬粉絲互動(dòng)宣傳、有效利用微博微信活動(dòng)，與消費(fèi)者深度溝通，引爆全民關(guān)注，巧妙帶動(dòng)進(jìn)店率及銷售額。
夾雜著各大日化企業(yè)的9月動(dòng)銷的“叫賣聲”，美膚寶品牌于此次活動(dòng)卻異常淡定，沒有鋪天蓋地的廣告宣傳、沒有刻意的造勢(shì)宣傳，而是以“好產(chǎn)品自己會(huì)說話”的品質(zhì)特性，持續(xù)為市場(chǎng)輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合一系列鉅惠動(dòng)銷政策，互動(dòng)性策略、觀影會(huì)活動(dòng)，將愛及傳遞愛的思想帶進(jìn)千家萬戶。繼而利用資源整合來實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑バЧ畲蠡瑢?shí)現(xiàn)企業(yè)、社會(huì)公眾和公益組織等多方共贏的目標(biāo)。以強(qiáng)有力的輿論氛圍，有效推動(dòng)和促進(jìn)公益事業(yè)及品牌活動(dòng)的深入開展，為行業(yè)注入源源不斷的正能量。
912示愛節(jié)，一場(chǎng)讓消費(fèi)者明白品牌的大愛，也讓品牌直接了解消費(fèi)者需求的動(dòng)銷活動(dòng)；一場(chǎng)消費(fèi)者、渠道商及品牌密切合作，讓消費(fèi)者感受“傳遞愛”快樂的品牌營(yíng)銷；一場(chǎng)主動(dòng)權(quán)全面集中于消費(fèi)者身上，滿足消費(fèi)者表達(dá)愛的同時(shí)，鑄就著品牌專屬的經(jīng)典營(yíng)銷案例，就此拉開序幕......