廣告大師約翰·沃納梅克曾說過，“我知道我的廣告費有一半是浪費的，但我不知道浪費的是哪一半”。這句至理名言堪稱廣告傳播界的“哥德巴赫猜想”，無數品牌對這個答案孜孜以求，可見精準聚焦的傳播策略的重要性！
作為環亞集團的重點戰略品牌，中國無硅油頭皮護理引領者——滋源，從誕生之初就確定了精確詳盡的廣告傳播計劃，并根據品牌各個發展階段的需求不斷調整。借勢精準聚焦、行之有效的廣告投放，成為千千萬萬消費者心中的無硅油頭皮護理NO.1。
△ 無硅油頭皮護理引領者——滋源
第一階段：2014年 全覆蓋！創新品類，發力無硅油頭皮護理
“中國的快消品生意，想做成品牌必須要靠廣告，而且是精準聚焦的廣告投放！”環亞集團法蘭琳卡&滋源事業中心總經理程英奇如是說。
2014年3月，順應國際無硅油頭皮護理的健康洗護趨勢，滋源品牌應勢而生。以“無硅油頭皮護理”創新品類的定位，超過1.5億的大手筆廣告費用，全面發力中國洗護市場。獨家冠名浙江衛視《我不是明星》、《壹周立波秀》，特約播出《十足女神范》；獨家冠名中央八套《黃金強檔》；獨家冠名安徽衛視《我為歌狂》、《滋源這一刻》、《非常靜距離》，與《海豚劇場》、《萬家劇場》、《男生女生向前沖》等欄目深度合作；特約播出江蘇衛視《明星到我家》；與北京衛視《媽媽聽我說》合作；大規模的硬廣在浙江衛視、江蘇衛視、中央八套、中央三套、安徽衛視、北京衛視等一線強勢媒體播出。
△ 滋源2014年廣告投入
簡言之，2014年滋源的傳播策略是廣撒網、全覆蓋。獨家冠名、特約、欄目植入、硬廣等多種廣告形式，囊括浙江、江蘇、央八、央三、安徽、北京等各大電視臺，全方位的廣告傳播與滋源的商超、專賣店、電商等多渠道發展模式息息相關，更大范圍內讓“滋源=無硅油頭皮護理”的洗護理念深入人心。
第二階段：2015年上半年 更精準！借勢一線媒體拿下10億洗護市場
2015年，滋源立體化傳播陣容更加強大。5.2億元獨家冠名湖南衛視《金鷹獨播劇場》、特約播出《快樂大本營》，與《我是大美人》等欄目深度合作；1億元拿下CCTV-8《黃金強檔》獨家冠名；5000萬獨家冠名天津衛視《老板變形記》；成為深圳衛視《男左女右》特約贊助。與此同時，網絡平臺、視頻媒體、航空雜志、高鐵廣告、行業媒體、時尚雜志等全方位覆蓋全面打響“無硅油頭皮護理”品牌風暴。
△ 滋源《花千骨》
2014年滋源全國銷售網點超過10000家，在渠道建設速度異常迅猛的情況下，2015年的傳播策略顯然更為精準，借勢一線媒體的強大影響力轉化為品牌銷售力，全面搶灘中國洗護市場，實現年回款超10億的品牌目標。
“湖南衛視是中國第一大衛視，主要目標觀眾在一二線城市；央視則能覆蓋中國三四線城市最廣的人群。”環亞集團法蘭琳卡&滋源事業中心總經理程英奇說道。他希望通過湖南衛視抓住一二線城市對生活品質要求更高的人，而CCTV-8《黃金強檔》則是中國入戶率最高的電視劇欄目，覆蓋到中國廣大的三四線城市顯然沒有問題。
△ 滋源《金鷹獨播劇場》2015年上半年電視劇收視
第三階段：2015年下半年 強聚焦，優化傳播成就無硅油頭皮護理NO.1
80后、90后新生代消費者已經逐漸成為中國市場的主力消費人群，對領先的時尚觸覺非常敏銳，同時也追求更健康的品質生活，這與滋源提倡的無硅油、天然頭皮護理、健康洗護等品牌理念是一致的。
經過1年多的品牌傳播沉淀和渠道建設，截至目前滋源全國銷售網點累計超過20000家，已完成商超、專賣店、母嬰、電商渠道、港澳市場的全面布局。因此在2015年下半年，滋源的傳播策略進行了優化調整。除了上半年的《黃金強檔》、《老板變形記》等獨家冠名，更強力聚焦年輕受眾人群，拿下湖南衛視《鉆石獨播劇場》、《青春進行時》的獨家冠名！
作為湖南衛視晚間檔王牌劇場，《鉆石獨播劇場》廣受城市年輕觀眾關注，收視率穩居全國同時段第一名。目前正在熱播的第一古裝仙俠劇《花千骨》， 收視率全國網破19、穩居全國第一！
《青春進行時》是湖南衛視大型青春周播欄目劇場，每周二、周三晚間22.00-24.00播出。以邊拍邊播的全新模式，全面開啟話題植入，吸引更多的年輕的收視群體。目前熱播的第一青春偶像劇《旋風少女》，明曉溪小說改編，楊洋領銜主演，首期收視開門紅——雙網第一（全國網1.58%、城市網1.21%），引領暑期收視嘉年華。
與此同時聯合贊助網絡熱播大劇《盜墓筆記》，由當紅藝人李易峰、楊洋、唐嫣等主演，當前8集的網絡點擊量已超過17.6億，而滋源的廣告曝光次數已達1.7億！
△ 滋源聯合特約《盜墓筆記》
6.7億廣告投入，更精準、更聚焦！通過科學的媒介優化，涵蓋與品牌契合度更高的年輕時尚消費人群，在全國掀起健康洗護時尚風潮。滋源正逐步成為更多人心中的“無硅油頭皮護理”NO.1！